La televisi¨®n privada francesa podr¨¢ dedicar m¨¢s tiempo a publicidad

La renovaci¨®n de las concesiones a dos de las cadenas de televisi¨®n privadas en Francia est¨¢ provocando una tormenta en todo el mundo de la comunicaci¨®n. Empresarios de prensa regional, publicitarios, productores de cine y televisi¨®n, cineastas o directores de diarios -hasta el Partido Socialista se ha sumado al coro- protestan ante "una medida que va a perturbar el reequilibrio del mercado publicitario" o que se hace "en favor de TF1 sin que se le exija contrapartida alguna a cambio".La medida que ha irritado al sector es la decisi¨®n del CSA (Conseil Superieur de l'Audiovisuel, la m¨¢xima autoridad del sector) por la que TFI, el principal canal privado franc¨¦s, podr¨¢ aumentar en dos minutos -pasar¨¢ de cuatro a seis- las interrupciones o cortes publicitarios de pel¨ªculas y telefilmes. Esa autorizaci¨®n representa, seg¨²n el CSA, que TFI aumentar¨¢ sus ingresos anuales en 50 millones de francos (1.250 millones de pesetas), estimaci¨®n que es considerada rid¨ªcula por parte de los cr¨ªticos, que cifran el beneficio entre 200 y 750 millones de francos.

Para TFI se mantienen todas las cl¨¢usulas de la concesi¨®n, con su exigencia de 1.000 horas anuales de programaci¨®n juvenil, 800 horas de informativos y un porcentaje concreto de ficci¨®n europea a respetar dentro de horarios tambi¨¦n precisos. Para M6, peque?a cadena privada especializada en p¨²blico juvenil y gran consumidora de series norteamericanas, se modifican en cambio algunos de los par¨¢metros, pues ahora deber¨¢ invertir en producci¨®n propia el 20% de su volumen de negocio -hasta ahora s¨®lo un 17%.

TFI acaparaba hasta 1996 el 51% de la publicidad televisiva. El reciente auge de la audiencia de las p¨²blicas France2 y France3 hab¨ªa corregido ligeramente el porcentaje. Para Bernard Porte, presidente de la F¨¦d¨¦ration Nationale de la Presse, "la decisi¨®n en favor de TFI va en contra de los intereses de la prensa, pero tambi¨¦n de los de la televisi¨®n, pues ya se. ha demostrado que los espectadores denuncian la saturaci¨®n publicitaria de la peque?a pantalla".

Cr¨ªticas de prensa

Para Bruno Paillet, presidente del Club de los Publicitarios, "nosotros no queremos comprar audiencia sino audiencia cualificada". La decisi¨®n del CSA se produce apenas un mes despu¨¦s de la crisis que ha sacudido a la televisi¨®n p¨²blica, acusada de aceptar la l¨®gica de las privadas y pagar salarios fastuosos a sus estrellas. Xavier Gouyou-Beauchamps, el nuevo presidente y director general de la televisi¨®n p¨²blica no est¨¢, pues, en situaci¨®n de criticar al CSA. Eso explica que las voces m¨¢s o¨ªdas sean las de la prensa escrita, que teme ver a¨²n m¨¢s reducido el pastel publicitario al que tiene acceso que, entre 1992 y 1993, cay¨® un 12%.