Los negocios del marqu¨¦s

Al marqu¨¦s de Salamanca, banquero, negociante y aventurero mercantil del siglo XIX, fundador del ferrocarril de Madrid a Aranjuez y promotor del barrio que lleva su nombre -el m¨¢s moderno de su ¨¦poca-, quiz¨¢ no le hubiera disgustado ver su estatua revestida de una lona llena de publicidad con una marca de coches. Sobre todo, a cambio de 19 millones.En realidad, se trata de reformar la plaza del Marqu¨¦s de Salamanca, y para las obras, ni una peseta ha salido de las arcas p¨²blicas: Chrysler ha aceptado encargarse de la operaci¨®n. Se renovar¨¢ el alumbrado, el mobiliario urbano, las aceras, y se crear¨¢n isletas para ordenar el aparcamiento.

Estos intercambios se han vuelto corrientes (la puerta de Alcal¨¢, la puerta de Toledo, la plaza de Col¨®n o la plaza de la Cruz Verde, por ejemplo, fueron renovadas con fondos privados), pero Chrysler ha conseguido, a cambio de su generosidad, un espacio publicitario nunca alcanzado en este plan de rehabilitaci¨®n privada de monumentos: 1.000 metros cuadrados de lona en los que aparecen su logotipo y sus coches. Ha habido lonas m¨¢s grandes, pero con patrocinadores m¨¢s discretos, se queja la concejal del PSOE Pilar Garc¨ªa Pe?a: "El tama?o de la publicidad es abusivo trat¨¢ndose de una plaza p¨²blica: en este tipo de convenios nunca se ha dejado m¨¢s de la mitad del espacio de las lonas para publicidad", explica. "En el ¨²ltimo pleno del Ayuntamiento propusimos que la propaganda de Chrysler no representara m¨¢s del 50%; la propuesta fue aceptada, pero no se ha respetado", dice indigna.

La operaci¨®n puede parecer costosa en comparaci¨®n con otros sistemas publicitarios: se invierten casi 10 millones mensuales en una sola plaza cuando inundar de vallas toda la ciudad cuesta entre cinco millones y nueve millones. Pero "la relaci¨®n precio-publicidad es fant¨¢stica", defiende Fernando Gonz¨¢lez, del departamento de marketing de Chrysler: "En televisi¨®n, un anuncio te puede costar 100 millones de pesetas para dos semanas y lo ve todo el mundo, incluso gente que no te interesa. Aqu¨ª lo ven los automovilistas, el p¨²blico al que tenemos que llegar, y encima haces algo de inter¨¦s p¨²blico", a?ade.

Para el presidente del distrito de Salamanca, Fernando Mart¨ªnez Vidal, "no es una publicidad excesiva". "Se ven seis carteles donde pone Ayuntamiento de Madrid, y algo tiene que ganar Chrysler, que lo paga todo". El edil indic¨® incluso que volver¨ªa a experimentar la financiaci¨®n privada muy pr¨®ximamente, para adquirir una estatua de V¨ªctor Ochoa que representa a Goya.