Tiendas chulas

Doce goyescas y chulapas "de pana, fibra, lana y fantas¨ªas" bailan bajo un toldo rayado verdiblanco, d¨¢ndole aire de verbena al escaparate de El Gato Negro, una de las tiendas de lanas m¨¢s antiguas de Madrid. De esta manera se presenta este establecimiento por novena vez al XVII Concurso de Escaparates organizado por la C¨¢mara de Comercio e Industria de Madrid. Los "chulapitos", como los llama Josefina Coraz¨®n, due?a del local de la plaza Mayor fundado por sus padres en 1914, han sido realizados con esmero por tres ganchilleras durante dos meses. En el certamen participan otros 50 empresarios madrile?os: sastrer¨ªas, hoteles, centros comerciales, pasteler¨ªas o papeler¨ªas. Todos tienen que mostrar de forma original sus productos para promocionarlos mediante la utilizaci¨®n de elementos t¨ªpicos de las fiestas de San Isidro.Y durante un mes, hasta el 10 de junio, fecha de la entrega de los 12 premios de la C¨¢mara de Comercio y del Ayuntamiento de Madrid (y de 12 menciones de honor), sus clientes podr¨¢n divertirse ante las mil interpretaciones que se pueden hacer con art¨ªculos muy distintos de las fiestas del santo.

Algunos comercios se presentan por primera vez, como la tienda de artesan¨ªa Acordarte, de Mar¨ªa Isabel Garc¨ªa, en la plaza de Jacinto Benavente, 1, que lleva abierta un a?o y cinco meses. En el escaparate ha puesto una plaza de toros de madera hecha por su marido. En las gradas figuran naipes en lugar de personajes, ya que la tienda vende barajas de colecci¨®n. Alrededor de la plaza ha colocado figuritas de porcelana fabricadas por artesanos con los que trabaja habitualmente. Y encima hay una luna, "porque cuando se acaban los toros la televisi¨®n siempre enfoca la luna", explica Mar¨ªa Isabel Garc¨ªa.

Otros llevan a?os concursando: es el caso de Dise?os, una tienda de marcos de la calle de M¨¢iquez. "Abrimos la tienda hace 12 a?os y desde entonces siempre hemos concursado", explica el due?o, Fernando Guerra. "Hace unas semanas la gente ya me preguntaba extra?ada que si este a?o no iba a poner nada", a?ade sonriendo.

Todos hablan de su apego a la tradici¨®n madrile?a: "Tenemos que defender la cultura de esta ciudad o el tomacopas acabar¨¢ con ella", explica el escultor Puente Jerez, de la galer¨ªa de arte taurino Jos¨¦ Puente (calle del Pr¨ªncipe, 17), que tambi¨¦n concursa este a?o y que teme que los bares acaben con el comercio tradicional. Para la due?a de Acordarte "es muy importante que el centro de Madrid vuelva a tener el aire que ten¨ªa antes". "Solamente con un poco de dedicaci¨®n en tu negocio puedes conseguirlo", concluye.