Telef¨®nica dedica 5.600 millones de pesetas a cambiar su imagen de marca en todo el mundo

Telef¨®nica present¨® ayer la imagen corporativa y el nuevo logotipo del grupo para la etapa Juan Villalonga, su presidente desde junio de 1996. El nuevo logotipo unificar¨¢ bajo una misma marca, Telefonica [no lleva el acento, como ser¨ªa correcto], todas las filiales nacionales e internacionales del grupo. La implantaci¨®n de la nueva imagen de marca, obra de la firma estadounidense The FutureBrand Company, costar¨¢ 40 millones de d¨®lares (5.600 millones de pesetas) en los pr¨®ximos dos a?os. La presentaci¨®n oficial de la nueva identidad se realizar¨¢ en Brasil.

Todas las empresas del Grupo Telef¨®nica tendr¨¢n la misma marca y un logotipo com¨²n compuesto por la palabra Telefonica [sin acento, aunque la empresa dice que corresponde a la prolongaci¨®n de la f] en verde, en cursiva y sobre un fondo azul. Por primera vez en sus 74 a?os de historia, Telef¨®nica utilizar¨¢ como logotipo el nombre de la empresa. Desde que se cre¨® hasta ayer, la compa?¨ªa ha tenido tres logotipos (v¨¦ase gr¨¢fico)."Esto no es s¨®lo un cambio de s¨ªmbolo, sino un s¨ªmbolo de cambio", afirm¨® Juan Villalonga en la Bolsa de Nueva York, donde ayer acudi¨® para presentar la nueva imagen del grupo, informa Efe. El presidente de Telef¨®nica, que aprovech¨® para dar las campanadas que tradicionalmente abren la sesi¨®n en Wall Street, asegur¨® que al finalizar 1999 la compa?¨ªa "estar¨¢ presente en m¨¢s de 17 pa¨ªses, con lo que compensar¨¢ la p¨¦rdida de cuota de mercado por la entrada de la competencia" en Espa?a a partir del pr¨®ximo 1 de diciembre.

Villalonga, que ha propuesto a su consejo de administraci¨®n eliminar el reparto de dividendo a sus accionistas, asegur¨® que en poco tiempo duplicar¨¢ el valor en Bolsa de Telef¨®nica, hasta situarla en el "selecto grupo de empresas en el mundo que alcanzan una capitalizaci¨®n de m¨¢s de 100.000 millones de d¨®lares" (14 billones de pesetas).

En Madrid, el vicepresidente de Telef¨®nica, Javier Revuelta, explic¨® que la nueva imagen de marca se empezar¨¢ a implantar en las filiales brasile?as reci¨¦n adquiridas y se ir¨¢ extendiendo al resto del grupo. De hecho, la presentaci¨®n oficial tendr¨¢ lugar en Brasil, coincidiendo con la reuni¨®n del consejo de administraci¨®n del grupo de este mes.

Fuentes de la compa?¨ªa aseguraron que el coste del cambio rondar¨¢ los 5.600 millones de pesetas en los pr¨®ximos dos o tres a?os, que se suman a los 40.000 millones que el grupo invierte anualmente en promoci¨®n y mercadotecnia en todo el mundo.

Por otro lado, Telef¨®nica comunic¨® ayer a la Comisi¨®n Nacional del Mercado de Valores (CNMV) que las tarifas de interconexi¨®n que pagar¨¢n los nuevos operadores de telecomunicaciones por usar su red supondr¨¢n unos menores ingresos anuales por este concepto de 20.000 millones de pesetas respecto a lo que hubiera podido ingresar si Fomento hubiera aprobado su propuesta.