Internet, los quioscos y las grandes superficies restan ventas a las librer¨ªas

Las grandes superficies, los quioscos y la venta de libros a trav¨¦s de Internet son las principales causas por las que las librer¨ªas tradicionales han entrado en crisis y pierden progresivamente cuotas de mercado. ?sta es la principal conclusi¨®n a la que llega un estudio realizado por la Universidad de Barcelona (UB) -por encargo de la Federaci¨®n de Cooperativas de Consumidores y Usuarios de Catalu?a- y presentado ayer.

El estudio, titulado Estructura y factores de cambio en la comercializaci¨®n del libro y elaborado por los profesores de Econom¨ªa de la UB Llu¨ªs Bonet y Albert de Gregorio, rechaza que la crisis por la que pasan las librer¨ªas tradicionales en Catalu?a est¨¦ motivada por las ventas de libros en las cooperativas de consumo a precio inferior, que viene enfrentando desde hace a?os al Gremio de Libreros y las cooperativas. Seg¨²n el estudio, la cuota de mercado de ¨¦stas no alcanza el 5% del total de las ventas. "Las grandes superficies, los clubes de libros y los quioscos han visto aumentar su cuota de mercado en detrimento de las librer¨ªas tradicionales", se?ala el estudio, que destaca que en algunos casos aqu¨¦llas han duplicado su facturaci¨®n en los ¨²ltimos cinco a?os. La progresiva desaparici¨®n de las medianas y peque?as librer¨ªas parece irreversible, aunque el estudio se?ala que las librer¨ªas del ¨¢rea metropolitana de Barcelona son las m¨¢s afectadas por el crecimiento de otros canales de comercializaci¨®n, entre los que destacan los quioscos, con una cuota de mercado de un 13%. "En el resto de Catalu?a, el negocio de la librer¨ªa depende de otros factores como la localizaci¨®n y la capacidad de atraer a nuevos p¨²blicos", se especifica en el informe. Otro de los factores de crisis de las librer¨ªas hace referencia a los m¨¢rgenes comerciales. Seg¨²n el estudio, las editoriales venden a las distribuidoras con un margen de descuento medio sobre el precio final del libro de un 48%. Las librer¨ªas obtienen un descuento del 30,3%, frente al 36% de los quioscos y el 41,1% de las grandes superficies. Las organizaciones de venta a cr¨¦dito, por su parte, se benefician de un descuento medio del 63,9%. "La d¨¦bil posici¨®n de las librer¨ªas frente a las grandes superficies se acent¨²a", seg¨²n explic¨® ayer Llu¨ªs Bonet, "por la pol¨ªtica discriminatoria aplicada por Visa, el principal operador de tarjetas de cr¨¦dito. Los libreros deben abonar por las compras a trav¨¦s de tarjetas de cr¨¦dito una comisi¨®n media de un 3,5% frente a las grandes superficies, a las que se aplica una cuota de un 1%". Edici¨®n electr¨®nica La edici¨®n electr¨®nica y el uso cada vez mayor de Internet, que, seg¨²n el estudio, permitir¨¢ "captar nuevos clientes y rebajar los costes de los sistemas de distribuci¨®n", afectar¨¢ en breve de forma profunda el consumo y comercializaci¨®n de libros. El informe concluye que las librer¨ªas son el punto m¨¢s d¨¦bil del negocio editorial y que la "incorporaci¨®n de las nuevas tecnolog¨ªas y la adaptaci¨®n de las nuevas formas y h¨¢bitos de consumo" son esenciales para que puedan mantenerse en el mercado. Como posible soluci¨®n a la crisis se apunta la especializaci¨®n. "Frente a la aparici¨®n de nuevos productos y el creciente protagonismo de las grandes superficies, los canales tradicionales de comercializaci¨®n del libro pueden competir a trav¨¦s de la especializaci¨®n en los productos y en el servicio".