La ciudad de M¨¢laga prepara su lanzamiento a los mercados tur¨ªsticos internacionales

La ciudad de M¨¢laga quiere tener una raci¨®n importante de la tarta tur¨ªstica. Pese a ser conocida como la capital de la Costa del Sol, su relaci¨®n con la actividad tur¨ªstica se hab¨ªa limitado hasta ahora a ver desfilar por su aeropuerto a millones de turistas que ven¨ªan de vacaciones a las poblaciones de alrededor. Hasta el a?o pasado, su oferta de plazas hoteleras era insignificante en comparaci¨®n con cualquier ciudad de sus dimensiones.Las nuevas tendencias de los mercados han avisado ya sobre sus posibilidades, especialmente como destino de fin de semana, como estaci¨®n de cruceros, o como sede de ferias y congresos. Pero la nueva vocaci¨®n tur¨ªstica de M¨¢laga tiene un potent¨ªsimo argumento: Picasso. La apertura del museo que contendr¨¢ 180 obras legadas por la familia del pintor malague?o y la llegada del AVE a M¨¢laga supondr¨¢n "una aut¨¦ntica revoluci¨®n" para la ciudad, seg¨²n la gerente del Patronato de Turismo de la Costa del Sol, Ana G¨®mez, quien advierte de que "M¨¢laga es una perla en bruto".

El Patronato de Turismo, el Ayuntamiento, la C¨¢mara de Comercio y la Asociaci¨®n de Empresarios de Hosteler¨ªa de M¨¢laga (Aehma), han comenzado a dise?ar una ambiciosa campa?a para convertir a la ciudad en un destino tur¨ªstico por s¨ª misma. "Es fundamental ir juntos y aunar todos los esfuerzos para poner en valor todas las potencialiddades de M¨¢laga", asegura el concejal de Actividades Econ¨®micas, Jos¨¦ Luis Ramos.

La pretensi¨®n es promocionar M¨¢laga como marca propia en las ferias internacionales que se celebren en el a?o 2001 e incluirla en algunos cert¨¢menes especializados. Para la apertura del Museo Picasso, prevista a finales del 2002, M¨¢laga tendr¨¢ adem¨¢s rehabilitada La Alcazaba y el Teatro Romano, que cerrar¨¢n un interesante circuito cultural "capaz de competir con cualquier ciudad que sea una potencia tur¨ªstica", seg¨²n los empresarios. El patronato pone como ejemplo el caso de Bilbao, donde desde la apertura del museo Guggenhaim ha habido un incremento del 60% en el movimiento tur¨ªstico. Hay a¨²n algunas incertidumbres, como el destino final y los contenidos del Museo de Bellas Artes y Arqueol¨®gico, pero tambi¨¦n proyectos en firme que pueden consolidar la fortaleza de la oferta, como las actuaciones en el Plan Especial del puerto, o elementos que ya forman parte de la actual oferta los jardines hist¨®ricos.

Aunque las acciones de esta campa?a de lanzamiento a¨²n no est¨¢n definidas, el primer proyecto es la edici¨®n de una gu¨ªa profesional de la ciudad para el sector tur¨ªstico, instrumento considerado indispensable para la promoci¨®n entre las agencias de mayoristas, de la que ahora carece, y la presencia este mismo a?o en algunas ferias internacionales monogr¨¢ficas de cruceros y de ferias y congresos.M¨¢laga ya es el segundo puerto con m¨¢s tr¨¢fico de cruceros del Mediterr¨¢neo tras Barcelona, aunque la mayor¨ªa de los cruceristas utilizan el tiempo de la escala para hacer excursiones a otras ciudades como Granada, C¨®rdoba o Sevilla.

Por primera vez, el puerto de M¨¢laga ser¨¢ entre noviembre de 2000 y marzo de 2001 punto de origen y destino de un crucero semanal de la agencia Pulmantur, lo que supondr¨¢ la estancia de unas 14.000 personas que deber¨¢n pernoctar en hoteles de la ciudad. El a?o pasado hicieron escala en el puerto de M¨¢laga 159.250 cruceristas, y para este ejercicio se estima una cifra de 249.000 pasajeros.

El Ayuntamiento adem¨¢s conf¨ªa en que la apertura del Palacio de Ferias y Congresos, cuyas obras comenzaron recientemente, sirva tambi¨¦n para dinamizar la actividad tur¨ªstica de la ciudad en uno de los segmentos que m¨¢s ingresos proporciona.