Vino, vio y cerr¨®
El dr¨¢stico plan de choque de Marks & Spencer se gest¨® durante los ¨²ltimos cinco meses, pero la estrategia para salir de la crisis se confirm¨® en Madrid a principios de febrero. La decisi¨®n la tom¨® Luc Vandevelve, presidente de la firma brit¨¢nica, tras visitar los grandes almacenes de la capital con el director en Espa?a, Enrique Fern¨¢ndez, y los respectivos gerentes.
La proximidad de la tienda Marks & Spencer a Carrefour, ambos en el centro comercial Oeste del barrio de Majadahonda, llev¨® al m¨¢ximo responsable del grupo brit¨¢nico a convencerse de que las operaciones internacionales son la 'plataforma err¨®nea' para la expansi¨®n de la centenaria firma. 'Decid¨ª que, s¨ª, estamos asentados sobre una potencial mina de oro en Europa. Pero la soluci¨®n comercial que hemos aplicado a esta mina de oro no es la adecuada', dijo el jueves en declaraciones recogidas ayer por el Financial Times.
Vandevelve, belga de 49 a?os, conoce el negocio de Carrefour y el mercado espa?ol, pero era la primera vez que visitaba oficialmente Espa?a desde que se hizo con las riendas del debilitado grupo comercial, hace 13 meses. En su etapa anterior al frente del grupo franc¨¦s Promodes, donde lleg¨® en 1995, movi¨® los hilos de la fusi¨®n con la cadena de supermercados, que, como observ¨® el pasado febrero, comparte espacio comercial con M&S a las afueras de Madrid. En su gesti¨®n se le reconoce tambi¨¦n como el arquitecto de la recuperaci¨®n del negocio de Kraft en Espa?a y Alemania.
Estas credenciales ayudaron al pol¨ªglota Vandevelve a conseguir un paquete salarial que puede alcanzar los 19 millones de libras (5.000 millones de pesetas) en cinco a?os si duplica el valor de las acciones de M&S. La retirada de Europa y de EE UU es el primer paso para alcanzar su objetivo.
[Ayer, el ministro franc¨¦s de Econom¨ªa, Laurent Fabius, calific¨® de 'extremadamente brutal' el m¨¦todo utilizado por las direcciones de Mark & Spencer y Danone para adaptarse a las circunstancias del mercado. 'Me hiere profundamente', se?al¨® Fabius, seg¨²n Efe].
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