Telef¨®nica impulsa el plan para integrar sus filiales de Internet y medios de comunicaci¨®n

C¨¦sar Alierta tiene sobre la mesa un informe elaborado por la consultora McKinsey, asesora habitual de Telef¨®nica durante la presidencia de Juan Villalonga (1996- 2000). 'Informes de ese tipo hay muchos y se est¨¢n analizando distintas alternativas', reconoci¨® ayer un portavoz de Telef¨®nica. Fuentes de la compa?¨ªa aseguran, sin embargo, que, aunque Alierta dispone de distintas propuestas para potenciar la actividad de Terra y Telef¨®nica Media, todas ellas coinciden en la conveniencia de integrar ambas filiales.

La filial de Internet acumul¨® p¨¦rdidas de 92.380 millones de pesetas al cierre de 2000 con unos ingresos que no llegan a 51.000 millones y una ca¨ªda burs¨¢til del 16,62% desde su colocaci¨®n en Bolsa. Desde su m¨¢ximo en Bolsa la ca¨ªda es del 93,74%. A la filial de medios de comunicaci¨®n -un conglomerado que integra participaciones tan dispares como las de Antena 3 (47,42%), la sociedad de sat¨¦lites Hispasat (22,7%) o Pearson (5%)- no le van mejor las cosas y pierde 104.388 millones de pesetas, con unos ingresos por operaciones de 120.500 millones al cierre de 2000. Las dos son un pesado lastre en la cuenta de resultados del grupo frente a los crecientes beneficios que reportan las filiales de M¨®viles o Am¨¦rica Latina.

Integraci¨®n de TPI

Seg¨²n fuentes de la compa?¨ªa, la c¨²pula de Telef¨®nica pretende llevar a la pr¨®xima junta general de accionistas, prevista ahora para primeros de junio, una completa remodelaci¨®n de sus actividades en Internet y medios de comunicaci¨®n siguiendo el modelo de las estadounidenses America Online (AOL) y Time Warner.

El proyecto, que ya se estudi¨® el a?o pasado, contempla traspasar las empresas de Media que est¨¢n m¨¢s directamente dedicadas a la producci¨®n de contenidos a una nueva Terra Media, que se ocupar¨ªa de su distribuci¨®n a trav¨¦s de Internet y otros canales como los tel¨¦fonos m¨®viles. De ese modo, la operaci¨®n tambi¨¦n implicar¨ªa a Terra Mobile, compa?¨ªa dedicada a la distribuci¨®n de contenidos informativos y de ocio a trav¨¦s del m¨®vil que fue constituida el a?o pasado por Terra (49%) y Telef¨®nica M¨®viles (51%). Los estrategas de Telef¨®nica tambi¨¦n cuentan con la integraci¨®n de TPI-P¨¢ginas Amarillas, aunque ¨¦sta no se considera inminente.

Las empresas de contenidos adscritas a Media son Endemol, la productora de programas de televisi¨®n como Gran Hermano; Telef¨®nica Sport, que aglutinar¨¢ los derechos para la explotaci¨®n de acontecimientos deportivos como la Euroliga de baloncesto o la Liga de f¨²tbol espa?ola a trav¨¦s de Audiovisual Sport (40% de Telef¨®nica); la productora cinematogr¨¢fica Lola Films, para la que se buscan alianzas internacionales en el ¨¢mbito europeo e hispanohablante; la discogr¨¢fica venezolana Rodven (51% de Media), y otras participadas en Am¨¦rica Latina.

Media, cuya salida a Bolsa se ha retrasado varias veces, incluye tambi¨¦n el 25% de Media Park (25%) y las ¨¢reas de televisi¨®n en abierto y radio, que giran en torno a Antena 3 y Onda Cero, y a la televisi¨®n de pago, cuyo buque insignia es V¨ªa Digital. La reorganizaci¨®n de estas dos ¨¢reas acarrea mayores dificultades, ya que su actividad ejerce una notable influencia pol¨ªtica sobre la audiencia y est¨¢ condicionada por los fichajes estrella que realiz¨® Villalonga.

De hecho, los contactos que Telef¨®nica ha emprendido con Bertelsmann, su socio en Antena 3, para que eleve su participaci¨®n en la cadena televisiva y en las radios de la operadora han desatado ya la reacci¨®n de algunos profesionales que se resisten a ceder cuotas de poder frente a los alemanes.

Otro tanto ocurre con el 5% de Telef¨®nica Media en el grupo brit¨¢nico Pearson, editor de Financial Times, y con el control del 79% de Recoletos (propietario de los diarios Marca y Expansi¨®n y del 30% de El Mundo). Fuentes de Telef¨®nica aseguran que la operadora est¨¢ dispuesta a desprenderse de esa participaci¨®n con el consenso de los brit¨¢nicos.

En ese contexto no se descartan cambios en la c¨²pula de Terra, presidida por Joaquim Agut desde el pasado verano, y de Media, cuyo primer ejecutivo es Juan Jos¨¦ Nieto, que lleg¨® con Villalonga.