La c¨²pula ejecutiva del BSCH estudia el lunes una marca ¨²nica para su red de oficinas
La entidad busca la mejor opci¨®n entre cinco posibles denominaciones
El fin de semana pasado hubo mucha actividad en el Banco Santander Central Hispano (BSCH), pero toda ella se realiz¨® fuera de Espa?a. Altos ejecutivos del banco acudieron a Nueva York, donde tuvieron una reuni¨®n con expertos de una compa?¨ªa de dise?o de marcas y logotipos. Tras esta jornada, los ejecutivos volaron hasta Puerto Rico, donde se reunieron con Emilio Bot¨ªn y ?ngel Corc¨®stegui.
La cita en Puerto Rico ten¨ªa, te¨®ricamente, la justificaci¨®n de que el BSCH presentaba Universalia, un portal para profesores y alumnos de este pa¨ªs. El acto se produjo, pero adem¨¢s se aprovech¨® la presencia de estos altos ejecutivos para intentar suavizar las tensiones que vive la c¨²pula del BSCH.
El tema m¨¢s caliente que tienen entre manos los m¨¢ximos responsables es unir las redes de oficinas del Banco Santander y del BCH, como una v¨¢lvula de escape para suavizar las tensiones de la organizaci¨®n.
Los ejecutivos procedentes de Nueva York presentaron una lista de posibles marcas comerciales, con logotipos y colores corporativos. Los nombres de estas marcas abarcan todas las combinaciones: BSCH, Santander Hispano, BSH, Santander y Santander Central. Las dos primeras son las que tienen m¨¢s posibilidades de ser elegidas.
Banesto, presidido por Alfredo S¨¢enz, no ser¨¢ invitado a esta fusi¨®n porque se quiere mantener su valor de entidad independiente.
Tras las reuniones en Puerto Rico, Bot¨ªn y Corc¨®stegui, que regresaron el martes pasado, han explicado a Jos¨¦ Mar¨ªa Amus¨¢tegui, copresidente de la entidad, y a Mat¨ªas Rodr¨ªguez Inciarte sus conclusiones. Desde el mi¨¦rcoles las reuniones entre los cuatro directivos son constantes. El lunes pr¨®ximo celebrar¨¢n el llamado G-4, donde se estudiar¨¢ este asunto, con vistas a darle una soluci¨®n definitiva. El cambio de marcas exigir¨¢ el nombramiento de un nuevo director general comercial y, posiblemente, otro responsable en el ¨¢rea de Medios y Costes.
El resultado de este proceso ser¨¢ un t¨¦rmometro para comprobar c¨®mo est¨¢n las relaciones entre Bot¨ªn y Corc¨®stegui. En los ¨²ltimos d¨ªas, los mensajes que trasmiten los ejecutivos del BSCH han cambiado radicalmente. Ahora se insiste en que el ambiente es m¨¢s distendido, tras semanas de desencuentros.
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