Medio Ambiente gastar¨¢ 7.000 millones en publicidad en dos a?os

El concurso, cuya adjudicaci¨®n ha sido aplazada en tres ocasiones, tiene dos partes: la primera, destinada a la producci¨®n de la campa?a publicitaria de estrategia sobre desarrollo sostenible, valorada en 1.980 millones de pesetas; la segunda, de 4.960 millones, dirigida a la compra de soportes publicitarios en peri¨®dicos, revistas, televisiones, aeropuertos, campos de f¨²tbol, trenes, taxis, vallas y cines.

La convocatoria, publicada en el BOE del pasado 15 de marzo, gener¨® un gran revuelo en el sector publicitario, poco acostumbrado a manejar cifras tan altas entre clientes institucionales. S¨®lo la Direcci¨®n General de Tr¨¢fico emplea sumas de dinero muy elevadas, unos 2.000 millones al a?o, para sus campa?as anuales sobre seguridad vial en v¨ªsperas de desplazamientos automovil¨ªsticos masivos. En los Presupuestos de 1997, la entonces ministra de Medio Ambiente, Isabel Tocino, destin¨® 700 millones de pesetas para publicidad, que no fueron gastados.

Otro aspecto ins¨®lito es el gasto asignado a la producci¨®n, 2.000 millones. Los publicitarios consultados no recuerdan una partida similar para producir una campa?a, ni siquiera alguna de las m¨¢s caras, como fue una de la ONCE en la que interven¨ªan decenas de extras. 'Es un importe alt¨ªsimo, desorbitado, con el que se puede hacer una superproducci¨®n cinematogr¨¢fica', a?ade otro publicista.

El concurso est¨¢ repleto de singularidades. Admite la subcontrataci¨®n. Pero en ning¨²n caso, salvo en ¨¦ste, el pliego de condiciones indica expresamente la relaci¨®n de medios en los que aparecer¨¢ la campa?a sobre la eficiencia energ¨¦tica, el impacto del transporte, la agricultuta, el turismo sostenible, la biodiversidad y el uso de los recursos naturales, como la miner¨ªa o el agua. 'La selecci¨®n de soportes siempre corre a cargo de las centrales de medios. Nunca la compra de espacios es objeto de un concurso. Y aunque sea una campa?a dirigida a toda la ciudadan¨ªa, insertarla en todos los medios sin discriminaci¨®n es malgastar el dinero, porque los mensajes se duplicar¨¢n', asegura una especialista del sector. Esa relaci¨®n exhaustiva de soportes incluye todos los medios generalistas y publicaciones tan ajenas en principio a los asuntos de medio ambiente como Estadio Deportivo, Supertele, Cocina F¨¢cil, Cuerpo de Mujer, Hobby Consolas, Mi Beb¨¦ y Yo, Play Boy y Speak-Up.

El pliego de cl¨¢usulas de este concurso fue dirigido por Javier Mato cuando era jefe de gabinete del ministro Jaume Matas. Mato est¨¢ imputado en el caso Formentara por la presunta captaci¨®n ilegal de votos de emigrantes en las ¨²ltimas elecciones auton¨®micas en Baleares, que perdi¨® Matas. La fecha l¨ªmite para la apertura de plicas y la calificaci¨®n de los aspirantes al concurso expiraba el pasado 7 de mayo. Dos d¨ªas despu¨¦s dimiti¨® Javier Mato. El plazo se ampli¨® hasta el 31 de mayo. Tampoco se celebr¨® en esa fecha, y pospuso hasta hoy.

Entre los aspirantes al concurso se sospecha que tanto aplazamiento, in¨¦dito en un concurso abierto, se debe al prop¨®sito de negociar un acuerdo entre los candidatos mejor situados, uno de los cuales podr¨ªa ser Mato a trav¨¦s de sociedades interpuestas. Desde el ministerio restan cr¨¦dito a estas interpretaciones y desmienten que Mato o el despacho Garrigues & Andersen -donde trabaj¨® la letrada Irene Chamorro, que ha participado en la redacci¨®n del pliego de condiciones- tengan nada que ver en la resoluci¨®n del concurso.