Bot¨ªn apuesta por cambiar el nombre de BSCH por el de Santander Central Hispano

Emilio Bot¨ªn, que no particip¨® en la reuni¨®n posterior de la directiva, como es habitual, s¨ª intervino en el almuerzo previo, celebrado en Santander, donde veranean tanto ¨¦l como el consejero delegado, ?ngel Corc¨®stegui. El ahora presidente ¨²nico del banco anunci¨® ante la comisi¨®n directiva que, como era su deseo desde hac¨ªa tiempo, la denominaci¨®n comercial definitiva de la entidad ser¨¢ Santander Central Hispano, seg¨²n informaron altos ejecutivos del banco.

El presidente aclar¨® que desea que este nuevo nombre, Santander Central Hispano, se utilice completo, y no se reduzca a siglas. La nueva denominaci¨®n supone un cambio sobre el acuerdo aprobado en el consejo de administraci¨®n del 26 de junio pasado, donde se acord¨® que el nombre definitivo fuese Banco Santander Central Hispano (BSCH).

Los nuevos r¨®tulos se cambiar¨¢n en toda la red de sucursales en Espa?a, exceptuando las de Banesto, es decir, en las oficinas tanto del Banco Santander como del BCH, que hasta ahora funcionan como marcas separadas. Del cambio de marca quedan al margen todas las sucursales de las filiales de Am¨¦rica Latina.

Bot¨ªn ha tomado esta decisi¨®n tras la marcha de Amus¨¢tegui, quien renunci¨® a la copresidencia en un consejo extrarodinario celebrado el jueves en Madrid, siete meses antes de lo previsto por el protocolo de fusi¨®n. El banquero c¨¢ntabro conoc¨ªa la total oposici¨®n a este nombre de Amus¨¢tegui. La raz¨®n por la que Amus¨¢tegui no quer¨ªa que la entidad se llamara Santander Central Hispano es que, al ser un nombre muy largo, lo m¨¢s f¨¢cil es que los clientes se refirieran a ¨¦l como Santander, olvidando el resto de la denominaci¨®n.

Bot¨ªn anunci¨® esta decisi¨®n durante una reuni¨®n previa al almuerzo que mantuvo ayer con la comisi¨®n directiva. El presidente explic¨® que pretend¨ªa evitar la confusi¨®n que existe ahora sobre la denominaci¨®n de la entidad. Tambi¨¦n coment¨® que las siglas BSCH no eran adecuadas por no tener reconocimiento de marca entre el p¨²blico y porque se confunden con las de la entidad brit¨¢nica HSBC. Durante el almuerzo, que se prolong¨® durante dos horas, se repas¨® la marcha del negocio y el cumplimiento de los objetivos para este ejercicio. Antes, Bot¨ªn hab¨ªa hecho hincapi¨¦ en la importancia de mantener 'la tensi¨®n' en todas las divisiones de la entidad, con especial atenci¨®n a la red de oficinas.

Evoluci¨®n del negocio

Posteriormente, en la reuni¨®n de la comisi¨®n directiva, integrada por los 15 directores generales, el vicepresidente y consejero delegado, ?ngel Corc¨®stegui y el tambi¨¦n vicepresidente Mat¨ªas Rodr¨ªguez Inciarte, se analizaron la evoluci¨®n y el cumplimiento de objetivos de la distintas ¨¢reas de negocio

Por otro lado, Bot¨ªn ultima sus preparativos para su viaje a Brasil, donde permanecer¨¢ desde el lunes hasta el jueves pr¨®ximo. En ¨¦ste, que ser¨¢ su segundo acto oficial como presidente ¨²nico, el banquero se reunir¨¢ con autoridades locales, ejecutivos de Banespa y miembros de los principales sindicatos del banco.

El Santander Central Hispano adquiri¨® en noviembre pasado la entidad brasile?a por casi un bill¨®n de pesetas, lo que le convierte en la mayor inversi¨®n de la entidad y explica la atenci¨®n con la que Bot¨ªn sigue los pormenores de Banespa. Tras un ajuste de personal, Banespa rescinci¨® hace unos meses en 8.000 trabajadores.

Los t¨ªtulos del banco cayeron ayer un 3,52% en Bolsa, aunque en esa bajada pesaron sobre todo las malas noticias procedentes de Argentina.