Juguetes sexistas

La Secretar¨ªa de la Mujer de USTEA quiere denunciar la campa?a navide?a de juguetes del centro comercial Carrefour, concretamente la p¨¢gina de Internet donde hace referencia a las ofertas de juguetes para esta temporada, por sexista. Nos consta que la misma propaganda se buzonea en las casas, de tal manera que la campa?a tiene mucha mayor difusi¨®n y, por tanto, sus efectos negativos llegan a m¨¢s hogares.

Esta p¨¢gina se divide en cuatro espacios: el primero se refiere a los juguetes que convienen a beb¨¦s y preescolares. El segundo, y ¨¦ste nos parece grave, hace referencia a los juguetes que ser¨ªan adecuados para las ni?as, enmarcados en un cuadro rosa y con un listado de los juguetes -belleza y tocadores, cuidado del beb¨¦, cocinas y hogar, mu?ecas, barbis...- que reproducen una socializaci¨®n tradicional, jer¨¢rquica y discriminatoria, que ofrece una imagen de las mujeres vinculada a las tareas y responsabilidades del hogar y al ¨¢mbito de los cuidados. En tercer lugar nos presenta los juguetes que har¨ªan felices a los ni?os, encuadrado en azul: garajes, superh¨¦roes, veh¨ªculos de fricci¨®n, playmovil, legos, radio control, armas. Por ¨²ltimo, encontramos el espacio mixto pintado de verde, como d¨¢ndonos a entender que existe un espacio para la esperanza, con musicales, puzzles, proyectores, juegos interactivos, etc¨¦tera.

Esta publicidad no pierde detalle para estar aderezada con el sexismo m¨¢s a?ejo: colores, contenidos y lenguaje.

Los ense?antes, as¨ª como el resto de agentes socializadores, somos conscientes de la importancia de los modelos, de las im¨¢genes y de los juegos y juguetes en la socializaci¨®n: transmisi¨®n de valores, configuraci¨®n de la identidad de las personas. Desde este planteamiento nos parece fundamental y necesario un modelo de educaci¨®n coeducadora, encaminada a educar a personas ¨ªntegras que, independientemente de su sexo, sean capaces y responsables para desenvolverse tanto en el ¨¢mbito p¨²blico como en el privado.

La CECJA y el IAM est¨¢n promoviendo estas Navidades campa?as de juguetes no sexistas. Gotas de agua, si tanto la Administraci¨®n como la ciudadan¨ªa consentimos este tipo de campa?as de empresas privadas que, con el amplio alcance que tienen, contrarresten los esfuerzos tanto individuales como colectivos por una educaci¨®n y, en definitiva, un modelo de sociedad justo, no jer¨¢rquico ni discriminatorio para las ni?as y las mujeres.-