Crisis en la gesti¨®n de los medios de Telef¨®nica
Las diferencias estrat¨¦gicas y los ataques de 'El Mundo' aceleran los cambios en la direcci¨®n de V¨ªa Digital y Onda Cero
Telef¨®nica Media, hoy Admira, se ha convertido en la peor herencia que ha recibido C¨¦sar Alierta, presidente de Telef¨®nica, de su antecesor, Juan Villalonga. Adem¨¢s de las p¨¦rdidas de esta filial, Alierta se encontr¨® con un equipo directivo que mantuvo en sus cargos hasta el pasado, viernes cuando decidi¨® descabezar a la c¨²pula de Admira. Los ataques del diario El Mundo aceleraron esta medida. Juan Jos¨¦ Nieto, presidente de Admira, fue sustituido por Luis Abril, un hombre de confianza de Alierta, que ahora asume el reto de sanear y reorientar los medios de comunicaci¨®n de la operadora. Bertelsmann se perfila como el aliado perfecto para emprender el nuevo rumbo.
Luis Abril, nuevo responsable, se enfrenta al reto de sanear y reorientar la compa?¨ªa
Las crecientes p¨¦rdidas en Admira aumentaron las discrepancias entre Alierta y Nieto
Las diferencias entre C¨¦sar Alierta, presidente de Telef¨®nica, y su gestor de medios de comunicaci¨®n, Juan Jos¨¦ Nieto, se han agudizado en los ¨²ltimos meses por la ausencia de un plan de futuro y las continuas p¨¦rdidas econ¨®micas. En este clima de desconfianza, el diario El Mundo lanz¨® esta semana un ataque contra Alierta. El diario que dirige Pedro J. Ram¨ªrez informaba de que un sobrino de Alierta gan¨® m¨¢s de 300 millones de pesetas con la compraventa de acciones de Tabacalera cuando esta empresa estaba presidida por ¨¦l. Seg¨²n fuentes del entorno de Telef¨®nica, esta publicaci¨®n se debi¨® al fracaso de Ram¨ªrez por comprar Onda Cero, que Telef¨®nica decidi¨® integrar en Antena 3.
En menos de dos a?os, Juan Jos¨¦ Nieto, presidente de Admira, ha duplicado las p¨¦rdidas de la plataforma V¨ªa Digital y ha visto c¨®mo se reduc¨ªan a la mitad los beneficios de Antena 3. La planificaci¨®n del presupusto para este a?o no era precisamente de contenci¨®n. Carec¨ªa de objetivos concretos y de un plan riguroso para cortar la sangr¨ªa de gastos. El presidente de Telef¨®nica no le di¨® luz verde.
Las discrepancias financieras han sido, seg¨²n fuentes de la operadora, uno de los factores que provoc¨® el viernes pasado la sustituci¨®n de Nieto por Luis Abril. Este cambio se ha unido al de Juan Ruiz de Gauna como consejero delegado de V¨ªa Digital, que ha sido relevado por Carlos Lavilla, y de Javier Gimeno como presidente de Onda Cero, cargo que ocupar¨¢ Juan Kindel¨¢n.
Alierta siempre ha sostenido que la divisi¨®n de medios -que agrupa las participaciones en Antena 3, V¨ªa Digital, Onda Cero, Endemol, Lola Films, Pearson, Admira Sport y los canales argentinos de televisi¨®n comprados en la ¨¦poca de Juan Villalonga-, lastra las cuentas de la operadora.
Para reordenar estos activos, Admira vendi¨® a finales de a?o Onda Cero a Antena 3 por 21.000 millones de pesetas (m¨¢s los 17.000 de deuda absorbidos por la cadena de televisi¨®n) y compr¨® el canal de televisi¨®n Gran V¨ªa a V¨ªa Digital por 40.000 millones. Al margen de estas operaciones, Nieto ha sellado acuerdos que en principio no contaban con el visto bueno de Alierta. Fuentes de Telef¨®nica se?alan el suscrito a mediados de diciembre con la productora y distribuidora cinematogr¨¢fica Manga Films como uno de los m¨¢s pol¨¦micos. Esa compa?¨ªa recompr¨® el 60% de las acciones que hab¨ªa adquirido Telef¨®nica pocos meses antes por 4.000 millones y el convenio inicial fue sustituido por otro a tenor del cual la productora suministrar¨ªa pel¨ªculas a Admira a cambio de 8.300 millones de pesetas.
Las dos principales empresas audiovisuales han tenido un mal a?o. V¨ªa Digital cerrar¨¢ el ejercicio econ¨®mico con unos 90.000 millones de pesetas de p¨¦rdidas (42.222 millones, el a?o anterior). El reto de Carlos Lavilla ser¨¢ intentar sanear una compa?¨ªa que este a?o tendr¨¢ gastos extraordinarios por valor de 30.000 millones de pesetas por los derechos televisivos del Mundial de F¨²tbol, una inversi¨®n que desde Telef¨®nica se ve 'muy dif¨ªcil de rentabilizar'. Adem¨¢s, los nuevos gestores se proponen revisar con lupa la compra de los derechos del f¨²tbol.
Antena 3 tambi¨¦n ha empeorado sus resultados. En 2000 registr¨® un beneficio neto de 22.090 millones de pesetas, ganancia que ha ca¨ªdo casi un 50% en 2001. Onda Cero, otro de los principales activos, tendr¨¢ n¨²meros rojos. Tras la operaci¨®n de venta de la cadena de radio a Antena 3 (donde Admira controla el 47,5% del accionariado) sus p¨¦rdidas ser¨¢n repartidas entre los socios, y en especial el Santander Central Hispano, due?o del 30,2% de Onda Cero.
El destituido presidente de la cadena radiof¨®nica, Javier Gimeno, eludi¨® ayer comentar las circuntancias en las que se produjo, de forma fulminante, su sustituci¨®n. 'Se ha cubierto una etapa muy gratificante en mi vida profesional', se limit¨® a decir Gimeno.
Otro de los detonantes de esta crisis ha sido la marcha del acuerdo de la cadena de radio con El Mundo y Recoletos hace ahora un a?o. Con este convenio, el diario de Pedro J. Ram¨ªrez entraba a participar en el desarrollo de los informativos de la cadena de Telef¨®nica. Esta cohabitaci¨®n ha estado salpicada de pol¨¦micas, como el veto que impuso Telef¨®nica a la lista de comentaristas pol¨ªticos del programa La Br¨²jula del mundo, al frente del cual est¨¢ la periodista Victoria Prego, que ocupa un cargo de dirigente en El Mundo. Tras una agria pol¨¦mica, que salpic¨® al Gobierno, la disputa qued¨® en tablas.
Bertelsmann, el mejor compa?ero
El grupo alem¨¢n de comunicaci¨®n Bertelsmann aparece en el horizonte de Telef¨®nica como el mejor compa?ero de viaje para su filial de medios. Posee el 18,8% de Antena 3 Televisi¨®n, pero su objetivo es m¨¢s ambicioso: entrar en el accionariado de Admira. El instrumento para llevar a cabo este proyecto es Endemol, la productora audiovisual de origen holand¨¦s por la que Telef¨®nica pag¨® casi un bill¨®n de pesetas. El gigante alem¨¢n podr¨ªa afrontar la compra de la creadora del famoso programa de televisi¨®n Gran Hermano con los recursos procedentes de la venta del 49% de AOL Europa. Seg¨²n el acuerdo alcanzado esta misma semana, el gigante estadounidense de medios de comunicaci¨®n e Internet AOL Time Warner ingresar¨¢ en la cuenta del consorcio alem¨¢n -en dos c¨®modos plazos- un total de 7.590 millones de euros. El primer vencimiento, de 5.960 millones de euros, est¨¢ previsto para el pr¨®ximo 31 de enero. El resto (1.630 millones) se har¨¢ efectivo en julio de este a?o. Con esta inyecci¨®n de capital, Bertelsmann estudia hacerse con el control de Endemol e integrar esta compa?¨ªa a su divisi¨®n audiovisual, la m¨¢s importante de Europa. El presidente de la operadora, C¨¦sar Alierta, y el creador de la productora holandesa, John de Mol, han entablado conversaciones en esta direcci¨®n, seg¨²n explican fuentes de la operadora. Endemol est¨¢ presente en una veintena de pa¨ªses y comercializa m¨¢s del 80% de los contenidos de Telef¨®nica. Adem¨¢s, el grupo Bertelsmann contribuir¨ªa a poner en marcha una gesti¨®n m¨¢s profesional dentro del consorcio de medios espa?ol, que desde su nacimiento ha crecido a la sombra del Gobierno del PP y en la direcci¨®n marcada desde La Moncloa. La presencia de Bertelsmann en Admira contribuir¨ªa a mitigar esa imagen, demasiado politizada, que la rebautizada filial de Telef¨®nica tiene m¨¢s all¨¢ de las fronteras espa?olas. Para el gigante alem¨¢n de la comunicaci¨®n, Espa?a se presenta como una plaza estrat¨¦gica en el plan de desarrollo de las diversas ramificaciones de su negocio (audiovisual, discogr¨¢fico, editorial). Espa?a es vista como una plataforma de lanzamiento para acceder al mercado latinoamericano, una permanente aspiraci¨®n de Bertelsmann.
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