Obras de arte de quita y pon
Art to Rent promociona artistas noveles con el alquiler de sus cuadros
La casa-despacho de Leticia Herv¨¢s tiene un aire especial. La solemnidad de este ¨¢tico en el centro de Madrid ha sido rota por chillones colores rojos y ocres en las paredes, de donde cuelgan grandes cuadros de pintura moderna. Leticia, 30 a?os, trabajaba en una galer¨ªa de arte y hace poco m¨¢s de un a?o empez¨® a montar con otro socio, Miguel Luis Gonz¨¢lez, de 28, un negocio extendido por EE UU y Europa, pero apenas conocido en Espa?a: el alquiler de obras de arte. Art to Rent, que as¨ª se llama la sociedad de estos emprendedores, empez¨® a facturar el pasado septiembre y, de momento, ha conseguido cubrir ya la inversi¨®n realizada, que ascendi¨® a 25.000 euros. Su objetivo es doble: extender el alquiler de arte y dar una nueva salida a la producci¨®n de artistas j¨®venes.
El primer contacto con el cliente se establece con un cat¨¢logo que recoge 1.000 obras de m¨¢s de un centenar de artistas
Al margen de particulares, Art to Rent tiene entre sus principales clientes consultoras, hoteles, despachos de abogados, inmobiliarias y productoras cinematogr¨¢ficas. Los cuadros, esculturas o fotograf¨ªas que alquilan decoran desde pisos pilotos a spots publicitarios y pueden permanecer en ellos desde unas horas hasta meses, o a?os.
La empresa, seg¨²n Herv¨¢s, establece el primer contacto con el cliente a trav¨¦s de un cat¨¢logo que recoge 1.000 obras de m¨¢s de 100 artistas y que se renueva peri¨®dicamente con la ayuda de catedr¨¢ticos de Bellas Artes. El cliente explica el espacio que pretende decorar y, si hay acuerdo, se firma un contrato que incluye, adem¨¢s del asesoramiento, todo lo relacionado con el seguro, embalaje, enmarcaci¨®n, transporte... y termina con el montaje y acondicionamiento de la obra.
?Qu¨¦ prefieren los clientes?, seg¨²n Leticia Herv¨¢s, pintura. Figurativa los particulares y abstracta las empresas. Los contratos de alquiler var¨ªan desde los 10 euros mensuales a los 180 y durante su vigencia se puede sustituir, por un peque?o coste, la obra alquilada, que para las empresas es una inversi¨®n que desgrava fiscalmente.
Art to Rent alquila, y da tambi¨¦n opci¨®n de compra, obras de artistas consagrados como Chillida, T¨¤pies, Lucio Mu?oz o Canogar, pero tiene entre los noveles su fil¨®n principal. De momento, la empresa trabaja en Madrid, Galicia, Palma, Barcelona, C¨®rdoba y Sevilla.
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