El baile del prestigio corporativo

Un l¨ªder empresarial puede tardar mucho en ganar el respeto de sus colegas. Y cuando lo hace, no siempre lo mantiene. Entre los 50 directivos y empresarios m¨¢s reputados de Espa?a, que mide el ?ndice Merco, bailan 14 nombres este a?o. Hay entradas importantes, como el presidente de Endesa Manuel Pizarro, hasta el puesto 10, o la presidenta de IBM, Amparo Moraleda.

La entrada m¨¢s fulgurante de esta edici¨®n la protagoniza el presidente de Endesa, Manuel Pizarro, que se coloca en 10? posici¨®n

Amancio Ortega, el fundador del imperio Zara, e Isidoro ?lvarez, que lleva las riendas de El Corte Ingl¨¦s, son l¨ªderes indiscutibles de la reputaci¨®n entre los empresarios y directivos espa?oles. Es una de las conclusiones que puede extraerse del ?ndice Merco (Monitor Espa?ol de la Reputaci¨®n Corporativa) que dirige el catedr¨¢tico de la Universidad Complutense, Justo Villafa?e, y va por su tercera edici¨®n. Ortega ha ganado la partida este a?o y encabeza esta clasificaci¨®n de los 50 l¨ªderes m¨¢s reputados, que los dos a?os anteriores lider¨® el presidente de El Corte Ingl¨¦s. El banquero Emilio Bot¨ªn, repite la tercera posici¨®n.

Hacia abajo empiezan los cambios. Este a?o se caen de la lista de gestores 14 nombres, exactamente la misma cifra que el a?o anterior. Se trata de una coincidencia, seg¨²n los autores de este an¨¢lisis. Entre los que han salido en esta edici¨®n hay nombres muy conocidos. La raz¨®n principal para la mayor¨ªa de estas ca¨ªdas es que sus protagonistas ya no est¨¢n en las c¨²pulas de sus respectivas empresas. Es el caso del ex vicepresidente y consejero delegado del BBVA, Pedro Luis Uriarte, que ocup¨® el sexto puesto en la clasificaci¨®n de 2002, y su hom¨®logo en el SCH, ?ngel Corc¨®stegui (octavo), o Fulgencio Garc¨ªa Cu¨¦llar, que abandon¨® el Banco Popular.

Las salidas no son s¨®lo cosa del sector financiero. En el sector el¨¦ctrico, por ejemplo, la ausencia m¨¢s significativa es la Rodolfo Mart¨ªn Villa, que hab¨ªa aparecido en las dos primeras ediciones. El presidente de honor de Endesa ocup¨® el a?o pasado la octava posici¨®n.

Cuatro de los que no aparecen el Merco 2003 tuvieron una presencia fugaz en esta lista del prestigio. Es el caso de Carlos Gonz¨¢lez, ex presidente de Andersen y ahora al frente de Deloitte & Touche; Pascual Sixto, de Dupont Ib¨¦rica; Isabel Aguilera, que estaba en Dell y hoy est¨¢ en NH Hoteles, o Jes¨²s Salazar, de SOS Cu¨¦tara, que ni estuvieron en el primer ¨ªndice en 2001 ni est¨¢n en el de este a?o.

La entrada m¨¢s fulgurante de esta edici¨®n la protagoniza Manuel Pizarro, de Endesa, que se aupa hasta la 10? posici¨®n. La siguiente novata es Amparo Moraleda, presidenta de IBM, en la 18?. ??igo de Oriol, de la opada Iberdrola (23), Ana Patricia Bot¨ªn (27), de Banesto, y el menos conocido Eduardo Montes, de Siemens (20) son otros l¨ªderes que consiguen el reconocimiento de sus colegas este a?o.

Para analizar los cambios hay que tener en cuenta las tres ediciones, se?alan los responsables de este an¨¢lisis, que se basa en una muestra de 615 caso de un universo de 10.380 altos directivos de 2.235 empresas con facturaci¨®n superior a 45 millones de euros, consultores y catedr¨¢ticos. El a?o anterior tambi¨¦n hubo ca¨ªdas significativas. Algunos de esos l¨ªderes de 2001 no han vuelto en esta edici¨®n. Le ocurri¨® a Mart¨ªn Varsavsky, entonces al frente de Jazztel, o Juan de Villalonga, de Telef¨®nica.

Otros por el contrario, entraron entonces y se han mantenido. De ¨¦stos cabe destacar al presidente de Iberia, Xabier de Irala, que ha ascendido en la edici¨®n de 2003 hasta la s¨¦ptima posici¨®n; al de RENFE, Miguel Corsini (30), y a dos directivos de grupos de comunicacion: Jes¨²s de Polanco, presidente del Grupo PRISA, editor de EL PA?S (16) y Jos¨¦ Mar¨ªa Bergareche, del Grupo Correo (37).

Los cambios tambi¨¦n afectan a las empresas, pero en menor medida. Esto es l¨®gico y se explica en gran medida por la rotaci¨®n que se produce en las c¨²pulas directivas espa?olas. El Corte Ingl¨¦s mantiene su liderazgo por tercer a?o consecutivo, aunque Inditex, el grupo due?o de Zara, est¨¢ cada vez m¨¢s cerca. De hecho, el top 10 se mantiene estable desde hace tres a?os y este a?o s¨®lo Gas Natural se incorpora a la cabeza en el ¨²ltimo puesto. El a?o pasado fue el 31, cinco puestos m¨¢s abajo que en 2001. El desalojado es La Caixa, que fue octavo en 2002 y este a?o se coloca el 13?.

Entre las que han salido este a?o destaca la auditora Andersen, castigada por el esc¨¢ndalo Enron. En el ¨ªndice del a?o pasado no s¨®lo era la primera auditora, sino que ocupaba una digna 15? posici¨®n del ranking general. Hoy la firma ha desaparecido en todo el mundo y en Espa?a est¨¢ en v¨ªa de integraci¨®n con Deloitte & Touche, que ha absorbido a casi todos los clientes pero no parece haber heredado el prestigio de los arturos. En cambio, PricewaterhouseCoopers, uno de sus directos competidores, entra en el puesto 33, lo que parece constatar el desprestigio que han sufrido todas las auditoras tras la sucesi¨®n de esc¨¢ndalos contables en Estados Unidos y Europa. Otras firmas que abandonan la clasificaci¨®n de las compa?¨ªas de mayor reputaci¨®n corporativa son la consultora McKinsey, que el a?o pasado ocup¨® la 27 posici¨®n y el gigante de la distribuci¨®n Carrefour, que fue el 35. El resto -Danone, Leche Pascual, Volkswagen, Shell, Vallehermoso y Nokia- ocuparon entonces alguna de las ocho ¨²ltimas plazas. De las que nueve que llegan, y al margen de PricewaterhouseCoopers, la que m¨¢s fuerte ha entrado es una escuela de negocios, el Insituto de Empresa, que se coloca en el puesto 22.

El ¨ªndice completo puede consultarse en http://www.villafane.com/merco/merco.htm.