Neveras viajeras

Miles de ecuatorianos recibir¨¢n este a?o como regalo de Navidad peque?os o grandes electrodom¨¦sticos adquiridos por sus familiares que se hallan en Madrid. En los ¨²ltimos dos a?os varias compa?¨ªas ecuatorianas de electrodom¨¦sticos, como Artefacta o Comandato, han abierto tiendas en la regi¨®n dedicadas a la venta a distancia. La posibilidad de negocio es evidente: en Madrid hay empadronados m¨¢s de 200.000 ecuatorianos. El inmigrante ve en la delegaci¨®n madrile?a de la empresa el aparato que le interesa, lo compra, a plazos o al contado, y una vez pagado, la filial ecuatoriana se encarga de llevarlo al domicilio de sus parientes en el pa¨ªs andino.

Juana, una ecuatoriana del norte del pa¨ªs, observa atentamente un horno microondas expuesto en el comercio que la compa?¨ªa Artefacta regenta en Cuatro Caminos. "Me gustar¨ªa regal¨¢rselo a mis padres, que est¨¢n all¨¢, aunque tambi¨¦n quiero viajar a verles en febrero, y al final son muchos gastos", explica esta mujer de 50 a?os, que lleva siete en Madrid y que trabaja como comercial de Telef¨®nica.El sistema de env¨ªo de electrodom¨¦sticos a distancia que han puesto en marcha en Madrid las citadas compa?¨ªas ecuatorianas ya lleva a?os funcionando en Estados Unidos, otro de los destinos habituales de la emigraci¨®n latinoamericana.

"?Que por qu¨¦ compramos as¨ª en vez de enviar el dinero a nuestras familias y que sean ellas las que adquieran el electrodom¨¦stico? Pues, muy sencillo, porque as¨ª nos aseguramos de que el dinero se destina al fin para el que lo hemos enviado; y as¨ª mi familia tendr¨¢ su nevera", explica Juana. Una amiga que la acompa?a asiente a sus palabras. Su hijo compr¨® hace unos meses una nevera para una t¨ªa suya por este sistema.

A Juana le acompa?a una amiga. ?sta comenta al dependiente que, si le env¨ªa el dinero a sus hijos, en vez de adquirir un electrodom¨¦stico del que disfrutar¨¢ toda la familia, lo probable es que ellos se compren una play station.

Enrique Benetazzo, administrador de Artefacta Espa?a, que acaba de abrir otras dos tiendas en Usera y Ciudad Lineal, explica que la clave de estos negocios est¨¢ en que, con un oc¨¦ano de por medio, al inmigrante le resulta muy dif¨ªcil asegurarse de que las remesas que env¨ªa se destinan al fin previsto. "Por eso prefieren cerrar la compra aqu¨ª en vez de mandar el dinero. Adem¨¢s, as¨ª ellos eligen directamente el producto que les interesa", a?ade, y explica que tambi¨¦n hay clientes que valoran el factor sorpresa de regalar a sus familiares un electrodom¨¦stico sin que lo esperen.

"A nosotros nos pagan en d¨®lares y pueden abonar el producto al contado o a plazos. Pero el electrodom¨¦stico no se entrega hasta que est¨¢ abonada la ¨²ltima cuota", apostilla.

Trabajar para ahorrar

P¨ªa Grunauer, directora general de Comandato en Europa, asegura que este tipo de venta tiene muy buena acogida entre los inmigrantes ecuatorianos. Su empresa, que forma parte de una compa?¨ªa de servicios para inmigrantes latinoamericanos (locales de env¨ªo de remesas, locutorios, un restaurante de inminente apertura con comida r¨¢pida de todos los pa¨ªses del cono sur...), ha abierto recientemente sucursales en las ciudades de Murcia y Lorca.

A la tienda que regentan desde hace dos a?os en la zona de Cuzco (Tetu¨¢n) est¨¢ proyectado que se sumen otras seis en diversos puntos de la regi¨®n (la primera en inaugurarse, en diciembre, ser¨¢ la de Carabanchel). En ellas se paga en euros, no en d¨®lares.

"La mayor¨ªa de los ecuatorianos han venido a Espa?a a trabajar duro y a ahorrar para mejorar su vida y la de sus familias. Aqu¨ª muchos cobran 500 o 600 euros en trabajos por los que en Ecuador no les pagar¨ªan m¨¢s de 100 o 200; es verdad que la vivienda es m¨¢s cara, pero economizan junt¨¢ndose varios en un piso. Las condiciones son duras, pero a menudo, no siempre, vienen de vivir en condiciones a¨²n m¨¢s dif¨ªciles", asegura esta mujer nacida en la costa ecuatoriana.

Los art¨ªculos estrella de estos establecimientos son las neveras y las cocinas, algunas de ellas mucho m¨¢s grandes de las que se comercializan en las tiendas espa?olas. "Es que all¨ª las casas, aunque sean modestas, suelen tener mayor tama?o", explica Grunauer. Pero tambi¨¦n venden televisores, equipos de sonido, m¨®viles, planchas, licuadoras... Algunos clientes adquieren esos productos por primera vez en su vida, sobre todo los DVD. Hay marcas internacionales, pero las cocinas y las neveras son, en su mayor¨ªa, de producci¨®n ecuatoriana. "Nuestros compatriotas saben que en l¨ªnea blanca la industria ecuatoriana es l¨ªder", asegura Benetazzo, nacido en Guayaquil.

Las ¨¦pocas de m¨¢s ventas son las navidades y el D¨ªa de la Madre. Es ahora cuando estos comercios, que abren todos los d¨ªas de la semana, est¨¢n echando el resto insertando publicidad en las revistas y radios m¨¢s difundidas entre los ecuatorianos. "Nosotros no celebramos el D¨ªa del Padre; parece que tiene menos peso su figura", a?ade este vendedor. Y entre los clientes predominan las mujeres, muchas de ellas empleadas de servicio dom¨¦stico.