Las discogr¨¢ficas recurren al DVD para buscar una salida a la crisis de la industria

Hacer m¨¢s atractivos los discos y de paso investigar con nuevos formatos que ofrezcan calidad musical. ?sa parece ser la filosof¨ªa de algunas compa?¨ªas para buscar salidas a la ca¨ªda de la venta de CD. El DVD con un concierto en directo, im¨¢genes in¨¦ditas y entrevistas con los artistas, o el disco con soporte audiovisual inundan el mercado. Paul Reidy, director de cat¨¢logo de Universal Music, explica que la venta de productos con este formato supone un 5% de la venta neta de m¨²sica, pero, aclara, se trata de un producto en desarrollo cuyos mejores momentos todav¨ªa est¨¢n por llegar.

Las discogr¨¢ficas han decidido tomar medidas operativas frente a la principal crisis de su historia. A principios de 2003, la multinacional Universal, una de las cinco compa?¨ªas que dominan el mercado mundial, decidi¨® llevar a cabo un estudio en Alemania, Reino Unido y Francia para descubrir qu¨¦ tipo de cosas valora m¨¢s el p¨²blico. "Era una manera de acercarnos al consumidor para tratar de buscar alguna salida a lo que est¨¢ ocurriendo", explica Paul Reidy, director de cat¨¢logo de Universal. El resultado dejaba claro que el CD pierde cada d¨ªa un poco m¨¢s de su valor, pero frente a esa descalificaci¨®n emerg¨ªa una valoraci¨®n positiva: la idea de juntar sonido e imagen. Los Stones, Cold Play, Radio Head, Madonna, Robbie Williams, Springsteen, U2, Ska-p, Nacha Pop, Alicia Keys, Maria del Mar Bonet...

La lista de artistas cuyo directo acompa?a la edici¨®n de nuevos discos crece d¨ªa a d¨ªa. El precio de estos paquetes, en los que adem¨¢s de la m¨²sica con un sonido aceptable se puede ver a los artistas en el escenario o en el backstage, oscila entre 12 y 30 euros. El producto va dirigido a un p¨²blico que ama la m¨²sica lo suficiente como para consumir momentos originales, aunque baje la m¨²sica de Internet o adquiera ocasionalmente discos pirateados.

Hace apenas unas semanas que AFYVE (Asociaci¨®n Fonogr¨¢fica y Videogr¨¢fica Espa?ola) ha empezado a publicar las listas de los DVD m¨¢s vendidos. Springsteen, U2, La Oreja de Van Gogh, Michael Jackson, Simon & Garfunkel, UPA Dance, Nacha Pop, Queen, Bebo & Cigala, Los Secretos y los Rolling Stones encabezan la ¨²ltima lista de esta asociaci¨®n, en la que mandan las grandes figuras internacionales. La producci¨®n de DVD con artistas nacionales no est¨¢ todav¨ªa al nivel de lo que ofrece el mercado internacional, seg¨²n un directivo de Warner Music. "El problema con este producto es que resulta demasiado caro y no parece posible salir al mercado con DVD de artistas que empiezan. No es posible tampoco grabar pel¨ªculas en directo de todas las actuaciones y lo normal es que se recurra a trabajos de archivo". De momento, en el mercado espa?ol se venden los discos acompa?ados de im¨¢genes -"la mayor¨ªa como regalo a?adido, aunque en el futuro eso tendr¨¢ que cambiar"- y el DVD solo.

Pero la ofensiva no ha hecho m¨¢s que empezar. Frank Rodr¨ªguez, jefe de producto senior de Capitol Internacional, no oculta que el DVD es en estos momentos el producto "estrella", y no s¨®lo de cara al mercado navide?o, sino a m¨¢s largo plazo. Las ventas no son espectaculares -Iron Maiden ha superado las 10.000 copias en muy poco tiempo-, pero se trata de un producto en crecimiento, al menos hasta que "la tecnolog¨ªa nos supere", a?ade Rodr¨ªguez, cuya discogr¨¢fica edita en ese formato a casi todas sus estrellas internacionales del pop y prepara nuevos lanzamientos de Dover y Kepa Junquera. Muchas de las novedades de las compa?¨ªas se mueven en esa direcci¨®n. Universal acaba de editar la l¨ªnea Sound and Vision, que incluye dos discos con grandes ¨¦xitos, temas in¨¦ditos o remezclas, un DVD con v¨ªdeos promocionales, entrevistas, documentales e im¨¢genes, y un libreto adicional a todo color. Abba, The Cure, Bob Marley o Jimi Hendrix se cuentan en la lista de m¨²sicos cuyo trabajo se muestra en este formato.

El top manta, que ya sirve a la carta las principales pel¨ªculas de la cartelera, no parece interesado en un producto demasiado caro para ser pirateado. Las cifras de ventas de DVD han aumentado casi un 30% en el ¨²ltimo a?o y la tendencia es que contin¨²e su ascenso. Pese a los resultados, los representantes de la industria no quieren lanzar las campanas al vuelo. "Podr¨ªa ser el formato del futuro, pero servido como se est¨¢ introduciendo ya en EE UU: un solo producto con una cara para el CD y otra para el DVD", a?ade el portavoz de Warner.

Como una muestra de lo raro que est¨¢ el negocio y los cambios que se avecinan, el portavoz de Warner Music resalta el hecho de que los derechos de imagen de algunos grupos no son propiedad de las mismas discogr¨¢ficas con las que los m¨²sicos trabajan habitualmente. Como ejemplo cita a artistas que ahora figuran en su cat¨¢logo s¨®lo para cuestiones de imagen, como Elton John o los Stones, en este ¨²ltimo caso artistas de EMI y cuyo DVD ha sido editado por su compa?¨ªa. "El grupo brit¨¢nico vendi¨® los derechos de imagen de unos shows a una compa?¨ªa canadiense que ahora nos los ha vendido a nosotros".