Zaplana aumenta m¨¢s del doble el gasto de publicidad en v¨ªsperas electorales

El Ministerio de Trabajo ha invadido en v¨ªsperas electorales los medios de comunicaci¨®n con una campa?a de publicidad sobre la imagen del departamento, cuyo lema es "Lo nuestro son las personas", y con otra sobre la revalorizaci¨®n de las pensiones -"Un a?o m¨¢s cumplimos"-. El coste de estas dos campa?as es de 29 millones de euros, seg¨²n el Bolet¨ªn Oficial del Estado. A ese dinero hay que a?adir otros 12,4 millones de euros adjudicados en distintas campa?as espec¨ªficas a lo largo del a?o. En total, 41,4 millones, m¨¢s del doble (un 130%) de lo que dedicaba cada a?o al mismo fin su antecesor, Juan Carlos Aparicio.

Los colaboradores de Aparicio indicaron a este peri¨®dico que el Ministerio de Trabajo, durante su mandato, nunca gast¨® m¨¢s de 18 millones de euros al a?o en gastos de publicidad institucional. La llegada de Zaplana, en julio de 2002, dispar¨® ese gasto porque se encontr¨® un "d¨¦ficit de informaci¨®n al p¨²blico" sobre la labor de su departamento, seg¨²n aseguran los colaboradores del actual Ministerio de Trabajo.

A su juicio, "el ciudadano no distingu¨ªa cu¨¢l era la obra del ministerio". El contribuyente, por ejemplo, seg¨²n su an¨¢lisis, sab¨ªa qu¨¦ era el Imserso y tambi¨¦n lo que hac¨ªa, pero ignoraba que su obra se incardinaba en el ministerio que dirig¨ªa Zaplana. El ministro quiso centralizar -"rentabilizar electoralmente", seg¨²n la oposici¨®n- la imagen de la gesti¨®n de cada organismo bajo su competencia. Para lograrlo, adjudic¨® en diciembre de 2003, a s¨®lo tres meses de las elecciones generales, un plan global de comunicaci¨®n por 22,2 millones de euros, a los que se suman las campa?as previas o posteriores espec¨ªficas, que elevan el gasto publicitario ministerial de Zaplana a casi 50 millones de euros desde su nombramiento (41,4 millones s¨®lo en 2003).

Trabajo argumenta que aunque haya adjudicado un contrato para el plan global de comunicaci¨®n por 22,2 millones de euros, "esto no significa que tenga que gastarse todo" y que la actual oleada no habr¨¢ costado m¨¢s de nueve millones. Esta fase publicitaria de la campa?a global de Trabajo finaliz¨® ayer, seg¨²n indicaron fuentes de la agencia que logr¨® el contrato, si bien la de pensiones seguir¨¢ unos d¨ªas.

Macroconcurso en diciembre

La gestaci¨®n del plan global de comunicaci¨®n comenz¨® en septiembre de 2003, cuando Trabajo convoc¨® un concurso para la "realizaci¨®n, producci¨®n y ejecuci¨®n del plan de Comunicaci¨®n Global del Ministerio de Trabajo y Asuntos Sociales y sus organismos: Tesorer¨ªa General de la Seguridad Social, Instituto Social de la Marina, Instituto Nacional de Empleo, Instituto de la Mujer, Instituto de la Juventud e Instituto de Migraciones y Servicios Sociales durante los a?os 2003 y 2004". El macroconcurso fue adjudicado el 26 de diciembre de 2003 a la empresa Publicis. Tres d¨ªas despu¨¦s, seg¨²n la agencia, comenzaron a emitirse los primeros anuncios.

Mientras que los colaboradores de Aparicio admiten que el gasto publicitario se ha disparado en el ¨²ltimo a?o y medio, los portavoces de Zaplana matizan que no se puede contabilizar como gastado todo el monto adjudicado. Al mismo tiempo, insisten en que se han emprendido muchas iniciativas y que hac¨ªan falta m¨¢s campa?as divulgativas.

El plan global de comunicaci¨®n no incluy¨® dos campa?as de revalorizaci¨®n de pensiones por un monto de 7,2 millones cada una que fueron adjudicadas unos d¨ªas despu¨¦s. Desde que se adjudic¨® el plan global de comunicaci¨®n han aparecido, con cargo al mismo, tres campa?as en los medios de comunicaci¨®n. Una gen¨¦rica, sobre las bondades del ministerio ("Trabajamos para crear m¨¢s empleo, por garantizar las pensiones, las de hoy y las de ma?ana...") y dos m¨¢s sobre formaci¨®n profesional y los aut¨®nomos. Rafael Pola, directivo de Publicis, subraya la valent¨ªa de Trabajo al "aceptar que el spot de campa?a concluya o cierre con im¨¢genes de personas o colectivos por los que se ha hecho mucho, pero que todav¨ªa necesitan mucho m¨¢s del Ministerio y de todos".