El 'efecto Barcelona'

Tras un a?o y medio de recesi¨®n econ¨®mica, Portugal aguarda con euforia el comienzo de la Eurocopa, el pr¨®ximo s¨¢bado. Por primera vez en 18 meses, los ciudadanos lusitanos apuestan por olvidarse de la crisis y celebrar una fiesta. En el fondo, depositan tantas esperanzas en el triunfo de su selecci¨®n como en el impacto positivo que el campeonato puede suponer para la econom¨ªa del pa¨ªs.

Dentro de los estadios, 1,1 millones de espectadores; ante los televisores de todo el planeta, 9.000 millones, y como turistas, al menos otro medio mill¨®n, arrastrados por los aficionados al f¨²tbol, pero que no asistir¨¢n con ellos a los partidos.

Toda esta gente representa la mayores esperanzas lusas. El Gobierno invirti¨® 12 millones de euros en la promoci¨®n de la imagen internacional de Portugal aprovechando la gran cita futbol¨ªstica. El objetivo es desencadenar el llamado efecto Barcelona, o sea aumentar la entrada de turistas en el pa¨ªs en los seis a?os siguientes a la competici¨®n en s¨ª, tal y como ocurri¨® en esa ciudad espa?ola con ocasi¨®n de los Juegos Ol¨ªmpicos de 1992.

El Gobierno prev¨¦ recobrar 290 millones s¨®lo con la cobertura informativa del torneo

Un estudio de DTZ, una consultora inmobiliaria brit¨¢nica, encargado por la UEFA prev¨¦ que la marca Portugal, promocionada por el Ejecutivo lisboeta, consiga una recuperaci¨®n publicitaria inmediata de unos 290 millones de euros: 113 a trav¨¦s de la transmisi¨®n de los encuentros para 200 pa¨ªses y 177 por otro tipo de cobertura medi¨¢tica de los mismos -los periodistas acreditados para cubrir la informaci¨®n giran entre los 7.000 y los 9.000-.

Por eso, el mismo infome contempla que la gran repercusi¨®n econ¨®mica de la Eurocopa se producir¨¢ en el sector tur¨ªstico, que representa actualmente un 3,7% (5.500 millones de euros) del PIB (producto interior bruto) portugu¨¦s. Durante el campeonato, DTZ estima un aumento de los ingresos en el mismo del orden de los 266 millones. Despu¨¦s, en los seis a?os siguientes, los ingresos suplementarios deber¨¢n situarse entre los 180 y los 360 millones anuales. La inversi¨®n hotelera se ha elevado a 274 millones y se han creado m¨¢s de 11.000 puestos de trabajo.

El tercer apartado que m¨¢s se beneficiar¨¢ de la Eurocopa es el de la construcci¨®n. El citado an¨¢lisis se?ala que ya gan¨® unos 244 millones de euros con la edificaci¨®n de diez estadios nuevos, lo que supuso una inversi¨®n de casi 800 millones.

El Gobierno asegur¨® el 16% de estos gastos (105 millones de euros) e invirti¨® m¨¢s 79,5 millones en levantar nuevos accesos a las infraestructuras deportivas. En impuestos y otros ingresos, el Estado ya ha recuperado 71,6 de esos millones. La construcci¨®n de los mencionados recintos deportivos en un pa¨ªs peque?o y, adem¨¢s, en crisis fue, eso s¨ª, muy pol¨¦mica, pero estas cifras que la Administraci¨®n no se cansa de reiterar parecen tranquilizar incluso a los m¨¢s cr¨ªticos.

La promoci¨®n de la Eurocopa dentro de Portugal fue la segunda gran apuesta del Ejecutivo. El objetivo es conseguir que los portugueses reciban bien a los extranjeros para no alejar a los turistas en los pr¨®ximos a?os. Pero el Gobierno quiso tambi¨¦n subir la autoestima lusa para dar un nuevo impulso al consumo interno y a la econom¨ªa.

Todas los c¨¢lculos estimativos dicen que, de todas formas, el PIB volver¨¢ a crecer en 2004 tras una ca¨ªda del 1,3% en 2003. Pero, en conclusi¨®n s¨®lo dentro de unos meses se conocer¨¢ la verdadera influencia de la Eurocopa en el porcentaje final.