"Nos movemos hacia el ocio digital"

Hewlett-Packard (HP), firma que ocupa los primeros puestos a escala mundial en los sectores de ordenadores, impresoras y hardware empresarial, est¨¢ irrumpiendo en el mercado del entretenimiento digital, negocio que vive una aut¨¦ntica eclosi¨®n gracias a la expansi¨®n de la banda ancha en Internet. En la presentaci¨®n de los nuevos productos para este oto?o, Carly Fiorina, presidenta de la compa?¨ªa, augur¨® que, en 2007, el ocio digital mover¨¢ en el mundo unos 360.000 millones de d¨®lares. Kevin Frost, director general para Europa de la divisi¨®n de consumo de HP, confirma la apuesta, si bien matiza que no se produce en detrimento de otras unidades de negocio de la multinacional.

Pregunta. ?Est¨¢ HP trasladando su centro de gravedad desde la venta de ordenadores y dem¨¢s hardware para empresas hacia el sector de gran consumo de ocio individual?

"Nuestra nueva estrategia se basa en asumir que la banda ancha de Internet ser¨¢ pronto una realidad en cualquier hogar"

Respuesta. Digamos que HP est¨¢ articulando nuevas aspiraciones en el espacio del consumo. En enero empezamos este movimiento estrat¨¦gico, que supone poner especial ¨¦nfasis en el ¨¢rea del entretenimiento digital. Es el comienzo de un largo viaje y sabemos hacia d¨®nde nos dirigimos. El negocio de los ordenadores personales basados en las nuevas posibilidades de descarga legal de m¨²sica y pel¨ªculas, entre otros ejemplos, supone una oportunidad inmensa para nosotros.

P. ?Hasta el punto de que est¨¢ cambiando el modelo de negocio tradicional de HP?

R. Nos movemos hacia un nuevo segmento de consumidores y queremos desarrollar todas las capacidades de las que disponemos. Nos estamos adaptando a un espacio emergente, en el que tambi¨¦n juega un papel importante la eclosi¨®n de la fotograf¨ªa digital.

P. ?Sacando partido a su amplia cartera de clientes?

R. Tanto a nuestra gran base de clientes como a nuestra capacidad de generar alianzas con otras grandes empresas. Mucha gente todav¨ªa no ha ca¨ªdo en la cuenta de que ya podemos decir que somos la mayor compa?¨ªa del mundo en tecnolog¨ªa dirigida al consumidor.

P. De hecho, llama la atenci¨®n la gran visibilidad de HP en los puntos calientes de la cultura juvenil de masas.

R. Es parte de ese gran viaje comercial al que me refer¨ªa antes, en el que la gente joven, volcada en la nueva cultura digital, juega un papel b¨¢sico. La asociaci¨®n con la MTV, por ejemplo, continuar¨¢ en noviembre con el patrocinio de su gala europea en Roma. Tras estar en la realizaci¨®n de la segunda parte de Shrek, en la ¨²ltima Mostra de Venecia de cine presentamos nuestra participaci¨®n tecnol¨®gica, tambi¨¦n con Dreamworks, en la pel¨ªcula de animaci¨®n digital Shark Tale, por citar otro ejemplo.

P. ?Es la banda ancha de Internet el motor de esta evoluci¨®n en HP?

R. Absolutamente, s¨ª. La banda ancha est¨¢ creciendo en Europa a una velocidad exponencial. Sin duda, la alta velocidad de la Red, junto con el potencial de las tecnolog¨ªas inal¨¢mbricas, es lo que est¨¢ creando este nuevo espacio para el consumidor y para las empresas implicadas, como la nuestra. Internet, mediante la banda ancha, va a ser el gran distribuidor de contenidos de entretenimiento personal. Se percibe esa apetencia entre la gente.

P. ?Beneficia a su estrategia la tendencia social a encerrarse en la c¨¢psula dom¨¦stica, rodeado de tecnolog¨ªas para el ocio, en un mundo exterior que se percibe como una amenaza?

R. Es dif¨ªcil asegurar que esa tendencia a vivir m¨¢s el hogar se est¨¦ produciendo por la sensaci¨®n de amenaza. A mi modo de ver, se relaciona con el hecho de estar en un mundo tecnol¨®gicamente cada vez m¨¢s conectado; adem¨¢s, es una consecuencia de la convergencia de las nuevas tecnolog¨ªas. Ahora presentamos el nuevo HP Media Center, en el que confluyen precisamente todas las tecnolog¨ªas del entretenimiento: el cine en casa, Internet, la fotograf¨ªa digital, la descarga de m¨²sica...

P. ?Qu¨¦ nuevos productos de ocio digital lanzan en Espa?a este oto?o?

R. Entre otros, tenemos grandes esperanzas en el nuevo ordenador ultraport¨¢til HP Pavilion dv 1000, con el que las descargas de m¨²sica y de pel¨ªculas se realizan en cuesti¨®n de segundos. Tambi¨¦n en la nueva iPod, con la que se puede almacenar y escuchar m¨²sica digital, que hemos lanzado en asociaci¨®n con Apple.