Cebri¨¢n propone que los diarios sirvan de material docente para los nuevos lectores

Juan Luis Cebri¨¢n, presidente saliente de la Asociaci¨®n de Editores de Diarios Espa?oles (AEDE) y consejero delegado del Grupo PRISA, editora de EL PA?S, plante¨® ayer en Pamplona, en la vig¨¦sima convenci¨®n anual de la asociaci¨®n de editores, la conveniencia de formar nuevos lectores de prensa escrita fomentando la lectura en las escuelas a trav¨¦s de acuerdos que incentiven el uso de los peri¨®dicos como material docente.

Cebri¨¢n subray¨® que el ¨²ltimo a?o ha resultado "excelente" para la prensa espa?ola, con un incremento publicitario del 5% al 8%, que se ha sumado a una reducci¨®n del precio del papel del 8%. No obstante, el consejero delegado de PRISA reconoci¨® que "los peri¨®dicos se leen y se venden menos" y record¨® los problemas de los rotativos medianos y peque?os para aumentar sus ventas, circunstancias que aconsejan "transformar nuestros negocios si queremos sobrevivir".

El presidente de la AEDE consider¨® que Internet, "independientemente de que conspire contra el soporte papel", tendr¨¢ un "impacto formidable" y positivo para la prensa, ya que permite abrir los mercados eliminando las fronteras y vender "a precios rid¨ªculos". La Red, continu¨® Cebri¨¢n, "se ha convertido en un nuevo sistema de distribuci¨®n" de la prensa escrita. "Ahora podemos vender en Jap¨®n, en M¨¦xico o en Vancouver. Ni el periodismo ni los peri¨®dicos van a desaparecer", subray¨®, "aunque dentro de 20 o 30 a?os se leer¨¢n en una pantalla de cristal l¨ªquido en vez de en papel".

"Mayor concentraci¨®n"

Internet supone una herramienta de comunicaci¨®n esencial entre las poblaciones m¨¢s j¨®venes, a quienes se debe fomentar el gusto por leer informaci¨®n desde las escuelas, propuso Cebri¨¢n. "Para que los j¨®venes lean peri¨®dicos tienen que incorporar el gusto y en ello la escuela tiene un papel muy importante", a?adi¨®.

En presencia de m¨¢s de 150 editores de diarios espa?oles reunidos en la capital navarra, Cebri¨¢n dibuj¨® un futuro de "mayor concentraci¨®n" de las empresas period¨ªsticas con la desaparici¨®n de negocios familiares, la consolidaci¨®n de grupos de prensa regional y "mayor presencia de la prensa gratuita de car¨¢cter fundamentalmente local".

El primer director de EL PA?S record¨® que durante su mandato, la AEDE "ha pacificado la situaci¨®n con los peri¨®dicos gratuitos", aunque aspectos como la desaparici¨®n de la publicidad del alcohol y el tabaco han generado preocupaci¨®n al haber da?ado los ingresos publicitarios. "La situaci¨®n puede compensarse si logramos un IVA m¨¢s reducido", apunt¨® Cebri¨¢n.

La asamblea general de la AEDE cerrar¨¢ hoy su convenci¨®n con la previsible elecci¨®n del consejero delegado del grupo Vocento, Jos¨¦ Mar¨ªa Bergaretxe, como nuevo presidente de la asociaci¨®n de editores.