Bergareche asegura que eximir a la prensa del IVA contribuir¨ªa a crear lectores

Jos¨¦ Mar¨ªa Bergareche, elegido ayer presidente de la Asociaci¨®n de Editores de Diarios Espa?oles (AEDE) con la unanimidad de sus miembros, considera que la exenci¨®n del pago del IVA a la prensa permitir¨ªa aumentar el n¨²mero de lectores de diarios. El consejero delegado del Grupo Vocento explic¨® que la prensa espa?ola soporta un IVA del 4%, dos puntos m¨¢s que la media europea. En su discurso de presentaci¨®n del nuevo presidente de la AEDE, Juan Luis Cebri¨¢n inform¨® del acuerdo firmado con la Administraci¨®n para la mejora t¨¦cnica de las ediciones digitales.

Bergareche tom¨® el testigo al frente de la AEDE de manos del consejero delegado del Grupo PRISA, Juan Luis Cebri¨¢n, quien inform¨® del acuerdo suscrito por la asociaci¨®n de los editores con la secretar¨ªa de Estado de Telecomunicaciones y para la Sociedad de la Informaci¨®n enfocado a propiciar la mejora t¨¦cnica de las ediciones digitales de los diarios. Entre otras medidas, este acuerdo incluye la concesi¨®n de cr¨¦ditos 0% de inter¨¦s y de subvenciones con una dotaci¨®n de siete millones de euros y de 1,5 millones, respectivamente.

A la hora de presentar las l¨ªneas maestras de su gesti¨®n, Bergareche dijo que continuar¨¢ las gestiones iniciadas para "apoyar la difusi¨®n de la prensa escrita con un marco fiscal favorable". Sostuvo que la mejora del tratamiento fiscal de los diarios, que soportan ahora un 4% de IVA, "contribuir¨ªa a facilitar un ahorro econ¨®mico que los editores podr¨ªamos dedicar a pol¨ªticas y estrategias para aumentar la lectura de prensa que, en definitiva, es mejorar la calidad de vida de este pa¨ªs. Algunos pa¨ªses europeos ya lo aplican porque sus gobiernos han entendido que es as¨ª".

En la Uni¨®n Europea los peri¨®dicos soportan un IVA medio del 2% y Bergareche reiter¨® que el objetivo de conseguir un IVA cero o, al menos, una reducci¨®n sobre el tipo actual, ser¨ªa una medida "tan sensata que incluso se recog¨ªa en el programa electoral del partido en el gobierno". El nuevo presidente de AEDE record¨® que la UE reconoce esta aspiraci¨®n y trabaja en una directiva que unifique criterios, dado que en cinco de ellos los peri¨®dicos no pagan ya IVA.

Bergareche record¨® que bajo el mandato de Luis Cebri¨¢n se obtuvieron relevantes mejoras en la transparencia informativa del sector, cuantificaci¨®n de datos de OJD e ingresos publicitarios. "Ahora seguiremos trabajando para mejorar la informaci¨®n sobre las audiencias de los diarios", manifest¨® Bergareche, "y estaremos muy encima de las leyes de propiedad intelectual y la necesaria adaptaci¨®n de directivas europeas".

Asimismo ofreci¨® al Gobierno la colaboraci¨®n de los editores para iniciar un programa "ambicioso" que impulse la lectura de peri¨®dicos en las escuelas mediante subvenciones al env¨ªo de prensa por correo, las suscripciones temporales gratuitas al cumplir la edad de 18 a?os, la venta directa de prensa en los institutos y la utilizaci¨®n de los diarios como material pedag¨®gico y docente.

Bergareche coincidi¨® con Cebri¨¢n en que los editores deben utilizar las nuevas tecnolog¨ªas como Internet para incrementar la lectura de prensa. "Los j¨®venes se incorporan a la informaci¨®n por medio de esas nuevas tecnolog¨ªas de Internet y debemos utilizar nuestras webs para que esos j¨®venes acaben leyendo nuestros peri¨®dicos, lo cual supondr¨¢ una lectura mucho m¨¢s reflexiva y anal¨ªtica", apunt¨® el presidente de AEDE.

La convenci¨®n no ha emitido recomendaciones a sus miembros sobre el acceso a sus ediciones digitales. "Cada medio seguir¨¢ haciendo lo que le parezca, cobrar o permitir el acceso libre. Es un gran debate que perdura no s¨®lo en Espa?a, sino en todo el mundo, y todav¨ªa est¨¢ por ver cu¨¢l es la mejor soluci¨®n".

La vig¨¦sima convenci¨®n anual de AEDE ha estudiado de cerca el fen¨®meno de los diarios gratuitos, que suman ya en Espa?a 2,3 millones de lectores, seg¨²n datos aportados en el transcurso de las sesiones. Bergareche destac¨® que los diarios gratuitos son un fen¨®meno "similar al de Internet" y propugn¨® a los editores espa?oles "utilizarlo para incorporar j¨®venes a la lectura de prensa". El presidente matiz¨® que la prensa gratuita "no tiene lectores, sino personas que dan una visi¨®n r¨¢pida".

En 2005, el precio del papel tendr¨¢ un ligero incremento, seg¨²n AEDE, que confirma las buenas perspectivas de un crecimiento continuado de la publicidad, aunque no tan pronunciado como en el presente ejercicio.