Jefes m¨¢s j¨®venes para Heineken

La cervecera holandesa Heineken, la cuarta del mundo, cambia de jefe. Y lo hace con valent¨ªa. Jean Francois van Boxmeer, el que ser¨¢ nuevo presidente del consejo de administraci¨®n de la marca holandesa por excelencia, es belga y tiene 43 a?os. Una edad casi tierna para acceder a un puesto de esta responsabilidad, y en un momento delicado. A la vista de los ¨²ltimos resultados, que presentan una reducci¨®n de un 33% de las ganancias netas obtenidas en 2004 hasta dejarlas en 537 millones de euros, la compa?¨ªa ha decidido emprender una profunda reorganizaci¨®n. Por una vez, sin embargo, tanto el presidente saliente, el holand¨¦s Thony Ruys, de 57 a?os, como los expertos, coinciden en su an¨¢lisis sobre las causas de las malas cifras registradas. En realidad se trata principalmente de una: la baja cotizaci¨®n del d¨®lar que ha entorpecido la venta de cervezas de exportaci¨®n en Estados Unidos.

Los beneficios y la cotizaci¨®n burs¨¢til de la firma se han reducido en un tercio, debido a la debilidad del d¨®lar frente al euro

El nuevo presidente ha afirmado que el recambio en la direcci¨®n no supondr¨¢ una nueva estrategia comercial para continuar creciendo

A pesar de que nadie parece rechazar dicho argumento, lo cierto es que durante la presidencia de Ruys la cotizaci¨®n burs¨¢til de Heineken se ha reducido tambi¨¦n en un tercio. La casa ha descendido, adem¨¢s, del segundo al cuarto puesto en volumen de producci¨®n (122 millones de hectolitros anuales). Una situaci¨®n poco placentera, que Ruys ha admitido con deportividad y hasta con un juego de palabras. "Da igual cu¨¢nta cerveza bebas si el d¨®lar est¨¢ por los suelos", vino a decir al anunciar esta semana que se retirar¨ªa un a?o y medio antes de lo previsto. Los portavoces de Heineken a?adir¨ªan, con otra floritura verbal, que el nuevo consejo de administraci¨®n pasar¨¢ a tener tres miembros en lugar de los cinco actuales. "Lo nuestro es vender un producto, la cerveza. Y para eso no se necesita tanta gente como en un Parlamento", afirmaron.

Nuevo triunvirato

El nuevo triunvirato de Heineken, que concentra las direcciones operativa y financiera junto con la presidencia misma, presenta otra caracter¨ªstica singular. Sus titulares, Marc Bolland (45 a?os), Ren¨¦ Hooft Graafland ( 46 a?os) y el propio Van Boxmeer, respectivamente, son considerados muy j¨®venes para los puestos que ocupar¨¢n a partir de octubre. Un hecho que la trayectoria del "belga", como se ha nombrado sin rubor estos d¨ªas al futuro presidente de la casa en la prensa holandesa, parece compensar. Lleva toda su vida profesional en Heineken, donde entr¨® hace dos d¨¦cadas y para quien trabaj¨® en ?frica, Polonia e Italia. Hoy vive en Amsterdam a poca distancia del cuartel general de la cervecera. Tiene a su favor asimismo que se le juzga como una persona asequible y amable, "que cae bien y hace mejor su trabajo". Una opini¨®n compartida por la familia Heineken, poseedora de la mayor¨ªa de las acciones y que hace o¨ªr su voz en los nombramientos importantes.

Seg¨²n Van Boxmeer, los cambios que le han aupado a la jefatura de la cervecera no se traducir¨¢n en una modificaci¨®n a corto plazo de la estrategia comercial. "Nuestra pol¨ªtica seguir¨¢ siendo la misma. Crecer en los mercados donde estamos implantados y ampliar all¨ª donde haya posibilidades de hacerlo". S¨ª es verdad que en la nueva estructura de Heineken habr¨¢ menos intermediarios y una mayor delimitaci¨®n de las funciones. Su colega y director operativo, Marc Bolland, recibir¨¢ los informes de la evoluci¨®n de las regiones del mundo donde opera la compa?¨ªa recogidos por los cinco responsables de las mismas. Dichos resultados ser¨¢n estudiados luego por el resto de la c¨²pula, es decir, el director financiero y el presidente.

A pesar de que la nacionalidad belga de Van Boxmeer ha sido resaltada en Holanda, el nombramiento de un extranjero al frente de una gran empresa nacional ha dejado de ser una novedad. Al menos 14 de las 25 grandes casas holandesas que cotizan en la Bolsa de Amsterdam est¨¢n en la misma situaci¨®n.