Eroski abrir¨¢ 100 perfumer¨ªas para superar a El Corte Ingl¨¦s como l¨ªder del mercado

Eroski, el tercer grupo de distribuci¨®n nacional, ha decidido pisar el acelerador en el sector de perfumer¨ªa. Abrir¨¢ 100 tiendas que unir¨¢ a las 172 que tiene en la actualidad repartidas en 14 comunidades aut¨®nomas para superar a El Corte Ingl¨¦s, l¨ªder de este mercado en plena expansi¨®n con unas ventas de casi 300 millones de euros en 2004. Eroski destinar¨¢ a este plan 140 millones en tres a?os. Eroski, que aterriz¨® en el sector de perfumer¨ªa en 2001, ha abordado una agresiva pol¨ªtica de compras de cadenas locales y el pasado a?o factur¨® en ese sector por valor de 120 millones.

Carlos Ortega, director general de If Perfumer¨ªas, la marca comercial de la filial Dapargel de Eroski, ha se?alado que "el crecimiento de la red comercial de If Perfumer¨ªas se enmarca en el plan de desarrollo del Grupo Eroski que invertir¨¢ 2.000 millones de euros hasta 2008". Ortega ha se?alado, adem¨¢s, que en el a?o 2004 se hizo la renovaci¨®n del modelo de tienda con la unificaci¨®n de la marca en toda Espa?a.

El grupo Eroski, que el pasado a?o logr¨® una facturaci¨®n de 5.582 millones de euros y un beneficio neto de 129 millones (un 20% m¨¢s) acent¨²a de este modo su estrategia de diversificaci¨®n como grupo distribuidor. Al final de 2004, el Grupo Eroski contaba con 74 hipermercados, 489 supermercados Eroski Center, 157 supermercados Eroski City, 402 franquiciados, 22 cash & carry, 208 oficinas de agencias de viajes, 38 gasolineras, 31 tiendas de deporte, seis establecimientos Food Service y 19 plataformas. El sector de la perfumer¨ªa espa?ol, su nueva apuesta, mantiene un fuerte ritmo de crecimiento en las ventas y pese a que no hay cifras oficiales homologadas se estima que el pasado a?o factur¨® por valor de 6.900 millones de euros y que mantiene en los ¨²ltimos cinco a?os un crecimiento medio anual acumulativo del 7%.

El creciente grado de urbanizaci¨®n de la sociedad, el mayor culto al cuerpo y la incorporaci¨®n del hombre como un cliente cada vez m¨¢s importante, aventuran un aumento de las ventas de los productos de perfumer¨ªa, seg¨²n los expertos.

El sector de perfumer¨ªa est¨¢ muy atomizado en Espa?a aunque en los ¨²ltimos meses ha registrado importantes movimientos empresariales debido a su proyecci¨®n en las ventas y a la entrada de la gran distribuci¨®n para incorporarlo como una nueva pata de su negocio.

El pasado mes febrero la compa?¨ªa Sephora, perteneciente al grupo LVMH, que opera internacionalmente esta cadena de perfumer¨ªas, y el Corte Ingl¨¦s, lider de este sector en Espa?a, constituyeron una sociedad al 50% para impulsar una gama de alta perfumer¨ªa, mediante un ambicioso plan de aperturas que se unir¨¢n a las 20 actuales.

Por su parte, Cortefiel , el segundo distribuidor textil espa?ol tras Inditex, ha reforzado su empresa al 50% con Douglas en el sector de la perfumer¨ªa. Actualmente, cuenta con una red de 53 tiendas en Espa?a y nueve en Portugal.

El pasado mes de marzo el fondo Dinamia y su gestor Nm¨¢s1 compraron Bodybell, una de las cadenas de perfumer¨ªa m¨¢s importantes del mercado espa?ol, con 112 tiendas, por un total de 60 millones de euros, y por la que pujaron algunos de sus competidores, entre ellos Eroski.