Directores responsables

El concepto de responsabilidad social corporativa est¨¢ de moda desde hace a?os. No hay empresa que no se declare seguidora de ¨¦l y muy pocas entre las m¨¢s grandes que no hayan hecho un hueco en su organigrama a un responsable de esta ¨¢rea. El tir¨®n ha llevado al Instituto de Empresa a crear un programa superior espec¨ªfico para ellos. La primera promoci¨®n est¨¢ a punto de empezar.

Un estudio de 2003 aseguraba que el 30% de las grandes compa?¨ªas espa?olas hab¨ªa creado una direcci¨®n espec¨ªfica de RSC

El curso consta de 172 horas de formaci¨®n te¨®rica y 22 encuentros con directivos que contar¨¢n su experiencia

El director de Responsabilidad Corporativa de una gran empresa se encarga de coordinar las distintas pol¨ªticas de la compa?¨ªa en aspectos tan diferentes como la reputaci¨®n, el buen gobierno, la acci¨®n social o la estrategia medioambiental y de comunicarlas. Debe ser por tanto un gran conocedor de la organizaci¨®n, pero tambi¨¦n un experto en la percepci¨®n que tienen de la firma los distintos grupos con los que ¨¦sta se relaciona, cada vez m¨¢s numerosos: clientes, proveedores, accionistas, organizaciones no gubernamentales...

Esta figura empez¨® a aparecer en Espa?a en los a?os 2000 y 2001, despu¨¦s de que los esc¨¢ndalos corporativos en Estados Unidos cuestionaran la forma en que se gobiernan las grandes empresas cotizadas, cuya imagen qued¨® por los suelos. "A partir del a?o 2000 la responsabilidad social dej¨® de ser una moda y las grandes empresas empezaron a impulsarla", recuerda Joaqu¨ªn Garralda, vicedecano del Instituto de Empresa y asesor acad¨¦mico de un nuevo programa de direcci¨®n en responsabilidad corporativa que empieza a finales de este mes.

Un estudio de la Fundaci¨®n Empresa y Sociedad con datos de 2003 aseguraba que el 30% de las grandes compa?¨ªas espa?

El director de Responsabilidad Corporativa de una gran empresa se encarga de coordinar las distintas pol¨ªticas de la compa?¨ªa en aspectos tan diferentes como la reputaci¨®n, el buen gobierno, la acci¨®n social o la estrategia medioambiental y de comunicarlas. Debe ser por tanto un gran conocedor de la organizaci¨®n, pero tambi¨¦n un experto en la percepci¨®n que tienen de la firma los distintos grupos con los que ¨¦sta se relaciona, cada vez m¨¢s numerosos: clientes, proveedores, accionistas, organizaciones no gubernamentales...

Esta figura empez¨® a aparecer en Espa?a en los a?os 2000 y 2001, despu¨¦s de que los esc¨¢ndalos corporativos en Estados Unidos cuestionaran la forma en que se gobiernan las grandes empresas cotizadas, cuya imagen qued¨® por los suelos. "A partir del a?o 2000 la responsabilidad social dej¨® de ser una moda y las grandes empresas empezaron a impulsarla", recuerda Joaqu¨ªn Garralda, vicedecano del Instituto de Empresa y asesor acad¨¦mico de un nuevo programa de direcci¨®n en responsabilidad corporativa que empieza a finales de este mes.

Un estudio de la Fundaci¨®n Empresa y Sociedad con datos de 2003 aseguraba que el 30% de las grandes compa?¨ªas espa?olas contaba con una direcci¨®n espec¨ªfica de responsabilidad corporativa (RSC) o reputaci¨®n. Es lo que ocurre en Telef¨®nica, Siemens, Uni¨®n Fenosa, Vodafone o Red El¨¦ctrica de Espa?a, por citar s¨®lo unos cuantos ejemplos.

La RSC adquiri¨® entidad propia dentro de la organizaci¨®n en algunos casos y en otros ampliando las funciones de directivos de otras ¨¢reas, como comunicaci¨®n o de medio ambiente o acci¨®n social. El ¨²ltimo estudio de la fundaci¨®n no incluye ya este dato porque, aclaran fuentes de la misma, la figura del director de RSC "se ha extendido tanto que ya no es significativo. El 90% de las compa?¨ªas del Ibex 35 lo tiene".

Lo que est¨¢ cambiando es su peso, aseguran las mismas en la Fundaci¨®n Empresa y Sociedad: "Ahora tiende a depender directamente del gabinete del presidente".

Con este panorama, avivado por la sucesi¨®n de seminarios, charlas, coloquios, cursos y mesas redondas sobre el tema, a los responsables del Instituto de Empresa (IE) se les ocurri¨® crear un programa espec¨ªfico para directivos de RSC. Un a?o despu¨¦s, y con la colaboraci¨®n del Club de Excelencia en Sostenibilidad, que agrupa a 22 grandes compa?¨ªas, y la Fundaci¨®n Sagardoy, el curso estaba listo.

Talleres empresariales

El programa, que no es un m¨¢ster, se desarrollar¨¢ todos los martes, en sesiones de ma?ana y tarde, desde enero y hasta junio y consta de 172 horas de formaci¨®n te¨®rica que se completan con 22 horas m¨¢s de talleres empresariales. Estos ¨²ltimos consisten en encuentros con directivos de empresas que contar¨¢n su experiencia en este terreno. En estas sesiones especiales est¨¢ prevista la participaci¨®n de responsables de Adecco para hablar de integraci¨®n laboral de colectivos con dificultades; de Siemens para analizar la innovaci¨®n responsable; o de Telef¨®nica M¨®viles para explicar c¨®mo deben comunicar las empresas sus avances en RSC, por poner s¨®lo algunos ejemplos.

Las sesiones te¨®ricas son muy parecidas a las de cualquier Master en Direcci¨®n de Empresas -se recurre al m¨¦todo del caso y

El programa, que no es un m¨¢ster, se desarrollar¨¢ todos los martes, en sesiones de ma?ana y tarde, desde enero y hasta junio y consta de 172 horas de formaci¨®n te¨®rica que se completan con 22 horas m¨¢s de talleres empresariales. Estos ¨²ltimos consisten en encuentros con directivos de empresas que contar¨¢n su experiencia en este terreno. En estas sesiones especiales est¨¢ prevista la participaci¨®n de responsables de Adecco para hablar de integraci¨®n laboral de colectivos con dificultades; de Siemens para analizar la innovaci¨®n responsable; o de Telef¨®nica M¨®viles para explicar c¨®mo deben comunicar las empresas sus avances en RSC, por poner s¨®lo algunos ejemplos.

Las sesiones te¨®ricas son muy parecidas a las de cualquier Master en Direcci¨®n de Empresas -se recurre al m¨¦todo del caso y hay mucho trabajo en grupo- pero con contenidos espec¨ªficos: relaciones con los grupos de inter¨¦s, gesti¨®n de la RSC, desarrollo de capacidades directivas (negociaci¨®n, liderazgo y gesti¨®n de equipos y t¨¦cnicas de presentaci¨®n). El programa tiene un precio de 9.800 euros.

El primer grupo de 25 alumnos ha sido seleccionado a trav¨¦s de una entrevista en la que se ha intentado detectar un inter¨¦s especial por la responsabilidad social corporativa. Este curso "no es tan interesante para el que acaba de terminar la carrera, no es una oportunidad de trabajo, sino para alguien que ya trabaja en el departamento de RSC", reconoce Garralda.

Lo que no est¨¢ tan claro es qu¨¦ continuidad dar¨¢ al programa la escuela de negocios madrile?a. "En principio no creemos que haya mercado para hacerlo todos los a?os", reconoce el vicedecano del Instituto de Empresa. Adem¨¢s "en un par de a?os cualquier curso habr¨¢ incorporado los principios de la responsabilidad social corporativa a su programa".