La estadounidense Pepsico ser¨¢ la mayor empresa del mundo dirigida por una mujer

Las mujeres siguen ganando poder en el universo empresarial. Indra Nooyi es la nueva protagonista. La ejecutiva estadounidense de origen indio se alzaba ayer como la sucesora de Steve Reinemund al frente del gigante Pepsico, lo que la convertir¨¢ en la ejecutiva m¨¢s poderosa de las firmas cotizadas en todo mundo. Se trata de una nueva tendencia. No hace mucho, Irene Rosenfeld dejaba la divisi¨®n de aperitivos Frito-Lay de Pepsico para ponerse al frente del gigante de la alimentaci¨®n Kraft, y Patricia Woertz lo hac¨ªa al frente de la agroalimentaria Archer Daniels Midland.

A sus 50 a?os, Indra Nooyi ocupaba desde hace cinco el cargo de directora financiera del grupo. Estaba considerada la sucesora natural de Reinemund, que tiene intenci¨®n de jubilarse en mayo de 2007 tras m¨¢s de dos d¨¦cadas en la empresa y cinco a?os como presidente ejecutivo del grupo rival de Coca-Cola. Rosenfeld sab¨ªa de sobra que su carrera se topaba con el perfil de su compa?era, por eso se fue de Pepsico y volvi¨® a su antigua casa por la puerta grande.

La futura primera ejecutiva de Pepsico entr¨® en la compa?¨ªa en 1994. Su nuevo cargo ser¨¢ efectivo desde el 1 de octubre.

Veto en India

Nooyi ha sido designada futura responsable de la compa?¨ªa justo cuando su producto estrella, la Pepsi, ha sido prohibido en su pa¨ªs de origen, India. Varios estados han vetado ese producto y la Coca-Cola alegando que contienen pesticidas, una acusaci¨®n negada por las compa?¨ªas.

Nooyi controlar¨¢ una empresa con una capitalizaci¨®n burs¨¢til de 104.000 millones de d¨®lares (algo m¨¢s de 80.000 millones de euros), superior a la de cualquier empresa espa?ola, y con marcas tan poderosas como los refrescos de cola Pepsi, las bebidas energ¨¦ticas Gatorade y los aperitivos Frito-Lay, adem¨¢s de las cadenas de comida r¨¢pida KFC, Pizza Hut y Taco Bell. Su papel fue clave en la compra de la compa?¨ªa de zumos de fruta Tropicana, en 1998, y de Quaker Oats, en 2001, que le colocaron en la l¨ªnea sucesoria.

Como dice el propio Reinemund, "su expediente habla por s¨ª solo". La ha considerado siempre como "una socia y aliada inestimable". De hecho, junto al trabajo de Rosenfeld al frente de Frito-Lay, se le considera una de las personas clave en el cambio de la marca para ofrecer una imagen m¨¢s saludable y en el desarrollo de nuevos productos m¨¢s all¨¢ del negocio tradicional de los refrescos. Durante los ¨²ltimos a?os, su trabajo se ha centrado sobre todo en peque?as adquisiciones para reforzar la expansi¨®n del gigante Pepsico en el mercado internacional.

Antes de entrar en Pepsico trabaj¨® para Motorola y Asea Brown Boveri. Junto a Indra Nooyi e Irene Rosenfeld, aparecen a la cabeza de la lista de grandes ejecutivas de compa?¨ªas estadounidenses por valor de mercado Meg Whitman (eBay), Anne Mulcahy (Xerox), Brenda Barnes (Sara Lee), Andrea Jung (Avon Products), Patricia Russo (Lucent Technologies). Si se toma como referencia la facturaci¨®n de la empresa, la ejecutiva india es s¨®lo superada por Patricia Woertz (Archer Daniels Midland), seg¨²n la lista Fortune 500, donde aparecen una docena de mujeres.

Steve Reinemund, de 58 a?os, dice que quiere pasar m¨¢s tiempo junto a su familia, aunque conservar¨¢ su asiento en el consejo hasta que se jubile. El mes pasado, Pepsico registr¨® un incremento de los beneficios del 14% en las ramas del negocio que no tienen que ver con los refrescos, lo que se considera como uno de los grandes ¨¦xitos de Nooyi, que ya ha dejado clara su fe en la l¨ªnea tradicional de negocio de la compa?¨ªa.

Espa?olas

Ana Patricia Bot¨ªn es la ejecutiva de mayor rango entre las empresas cotizadas espa?olas. Est¨¢ al frente de Banesto, que vale unos 10.000 millones en Bolsa.

Algunas multinacionales tienen tambi¨¦n a mujeres espa?olas en altos cargos directivos. Es el caso de IBM (Amparo Moraleda), Citro?n (Magda Salarich) o Google (Isabel Aguilera).