Cambiar la imagen de marca

Tecnare era conocido como un productor medio y la tarea de convencer al mercado de que ahora ofrece un cat¨¢logo de alta gama -"nuestro producto ya est¨¢ en la segunda generaci¨®n, cuando la competencia a¨²n est¨¢ en la primera"- no ha sido f¨¢cil... y el cambio de segmento tuvo un mucho de traum¨¢tico -"durante tres a?os nos centramos en el desarrollo de los nuevos equipos y pr¨¢cticamente dejamos de fabricar los antiguos. Tuvimos que buscar nuevos mercados, contactar con nuevos clientes que pudieran, y necesitaran, sacarle rendimiento a equipos muy sofisticados..."-.

En palabras de Gudelio, fueron tres a?os realmente duros, en los que incluso fallaron las t¨¦cnicas tradicionales de publicidad, por lo que hubo que recurrir a t¨¦cnicas de marketing m¨¢s personales, m¨¢s individuales -"llamadas, demostraciones, pr¨¦stamos de equipo... Los m¨¦todos son bastante onerosos, trabajosos, pero comienzan a dar sus frutos"-.

Premio de Innovaci¨®n Tecnol¨®gica en la C¨¢mara de Comercio de Toledo; un potente departamento de I+D que se ha desarrollado de una manera natural - "partimos de un dise?o de producto ya preestablecido, por lo que sab¨ªamos que la direcci¨®n a seguir era definir sus par¨¢metros: el producto tendr¨ªa que hacer esto"-; y una cartera de clientes que incluye la discoteca Locomotive de Par¨ªs; el Teatro Espa?ol; contratos en diversos pa¨ªses de Europa, Asia y Am¨¦rica, int¨¦rpretes de prestigio mundial como Maria Creuza o Al Jarreau...Y todo desde un rinc¨®n de Toledo, desde una moderna nave de cristal y aluminio en la que dos hermanos y 14 trabajadores demuestran que nada es imposible.