Los obispos acuden al 'marketing' para captar nuevos contribuyentes

El acuerdo alcanzado en diciembre de 2006 entre Espa?a y el Estado vaticano para modificar el sistema de financiaci¨®n de la Iglesia cat¨®lica ha provocado un cambio en las estrategias de marketing de la Conferencia Episcopal Espa?ola (CEE). Los obispos se han apuntado a las modernas t¨¦cnicas comerciales y por primera vez han contratado una campa?a publicitaria en televisi¨®n. El objetivo es convencer a los contribuyentes para que marquen la equis en la casilla de esta iglesia al hacer la declaraci¨®n de la renta.

El Gobierno increment¨® en 2007 el 34% la asignaci¨®n tributaria a la CEE

La primera fase de la campa?a se inici¨® el pasado noviembre y estaba enfocada a dar a conocer las actividades del catolicismo en Espa?a: qu¨¦ hace, a qu¨¦ se dedica y c¨®mo se financia. La segunda, que arranca ahora, es mucho m¨¢s concreta. Reclama directamente la cruz de sus fieles en la casilla del IRPF. Se emitir¨¢ en los medios de comunicaci¨®n de masas (televisiones nacionales y cadenas de radio), circuitos m¨¢s especializados (prensa econ¨®mica) y, por supuesto, en Internet. "El dinero no nos da para entrar en la prensa generalista", dice Fernando Jim¨¦nez Barriocanal, vicesecretario para Asuntos Econ¨®micos de la CEE. La central Optimedia es la encargada de colocar spots y cu?as en los diferentes medios "de acuerdo a los est¨¢ndares comerciales".

Bajo el t¨ªtulo Por tantos, los anuncios han sido encargados a creativos profesionales. Los anuncios, en los que se retrata la labor asistencial de las monjas en las c¨¢rceles o de los misioneros en ?frica, han sido dise?ados por el creativo publicitario italiano Stefano Palombi, que habitualmente desarrolla las promociones de la Iglesia cat¨®lica en su pa¨ªs.

El coste de esta operaci¨®n medi¨¢tica es un secreto. Jim¨¦nez Barriocanal asegura que la Conferencia Episcopal dar¨¢ a conocer las cifras en noviembre. "Cuando tengamos los primeros datos de la asignaci¨®n tributaria diremos lo que ha costado", promete. Para justificar este cambio de estrategia comunicativa, a?ade: "Nos ha parecido importante hacer un esfuerzo de transparencia para contar a la sociedad lo que hace la Conferencia Episcopal y darle un toque m¨¢s moderno, m¨¢s acorde a los tiempos". Admite que este cambio de estrategia ha sido posible tras "convencer a los obispos" de que este tipo de campa?as "son costosas pero tienen gran rentabilidad social". Sin embargo, fuentes del episcopado reconocen que campa?as parecidas en Italia apenas incrementaron en un 1% los contribuyentes hacia esta confesi¨®n religiosa. En todo caso, si aqu¨ª ocurriera lo mismo, lo considerar¨ªan aceptable.

Este es el primer ejercicio fiscal en que la Iglesia cat¨®lica recibir¨¢ exclusivamente el porcentaje asignado por los contribuyentes a ese fin. Hasta ahora, el Ministerio de Hacienda adelantaba a la Conferencia Episcopal, mensualmente, una cantidad a cuenta (ahora, algo m¨¢s de 12 millones de euros), y si los ingresos asignados al episcopado por la equis del IRPF no coincid¨ªan, el Estado no reclamaba la diferencia, sino que la Ley General de Presupuestos del Estado del siguiente ejercicio elevaba a definitivas sus entregas. Es lo que se ha llamado la "dotaci¨®n presupuestaria".

El mal llamado "impuesto religioso" -el cat¨®lico no paga m¨¢s, sino que es Hacienda quien detrae de sus ingresos totales lo entregado al episcopado- se implant¨® en Espa?a en 1988. Entonces, los obispos se comprometieron a buscar, en tres a?os, una f¨®rmula definitiva de autofinanciaci¨®n, que fue retras¨¢ndose a?o tras a?o, hasta descartarse por inviable. El a?o pasado, la CEE y el Gobierno socialista cerraron esa v¨ªa y acordaron incrementar hasta un 34% la asignaci¨®n del IRPF de cada contribuyente af¨ªn (antes era el 0,52% de la cuota del IRPF; a partir de ahora, el 0,7%).

Esta sustancial variaci¨®n es la que ha aconsejado al episcopado la campa?a actual. Por primera vez, los obispos s¨®lo recibir¨¢n el dinero asignado v¨ªa IRPF, aunque el Gobierno sigue ingres¨¢ndoles una cantidad a cuenta, que se liquidar¨¢ al final de ejercicio.