El primer oro de Pek¨ªn, en publicidad

El equipo de la agencia espa?ola Sra. Rushmore se ha pasado m¨¢s de un mes viajando por todo el mundo, a Portugal, China, Estados Unidos o Etiop¨ªa persiguiendo a deportistas de ¨¦lite. Es la agencia que se ha adjudicado la publicidad mundial de los Juegos Ol¨ªmpicos de Pek¨ªn, que se ver¨¢ en 200 pa¨ªses, doblada en varios idiomas.

H¨¦roes, la segunda campa?a de la agencia para el evento, es un tributo a las capacidades sobrehumanas de los atletas. La pel¨ªcula comienza con una especie de maestro del mundo cl¨¢sico que va presentado a nueve superhombres y supermujeres, como la mujer que salta m¨¢s alto, la atleta rusa Yelena Isinbayeva, tras cuya haza?a "nada parecer¨¢ inalcanzable"; o el hombre invencible, el fenomenal tenista Roger Federer, quien -dice el maestro- "nos ense?a a dar lo mejor de nosotros mismos bajo presi¨®n". Por ¨²ltimo, les ordena: "Id y asombradnos".

El anuncio mezcla im¨¢genes del mundo cl¨¢sico con perfiles de ciudades modernas en una atm¨®sfera g¨®tica, ¨¦pica. Cuenta Jes¨²s Morilla, uno de los creativos de la agencia, que rodarlo fue una locura. "Los atletas no dejaban de entrar y hab¨ªa que andar detr¨¢s de ellos, de avi¨®n en avi¨®n, busc¨¢ndoles donde estaban en cada momento, de Londres a un pueblo perdido de Etiop¨ªa...". Donde entrenaban los et¨ªopes Heile Gebrselassie y Kenenisa Bekele.

Sra. Rushmore, que tambi¨¦n es autora de anuncios como el de Lola para Coca-Cola en Europa, se adjudic¨® el contrato del Comit¨¦ Ol¨ªmpico Internacional (COI). El coste no se ha hecho p¨²blico, pero se ci?e a la producci¨®n y lo cobrado por la agencia, ya que los deportistas han participado de forma altruista y los espacios publicitarios son cedidos al COI de forma gratuita.