La coyuntura condiciona la publicidad
Si quedaba alguna duda en torno a si la salud de Google est¨¢ unida al mercado de la publicidad en general, sus decepcionantes resultados del segundo trimestre la han despejado. De hecho, los clics pagados y los ingresos netos disminuyeron en comparaci¨®n con los del primer trimestre, lo que demuestra que el gigante no es inmune a las turbulencias econ¨®micas. Aunque cualquier magnate de la publicidad en Nueva York sabe explicar la naturaleza c¨ªclica del negocio de los anuncios, el gigante de las b¨²squedas por Internet siempre ha negado que estuviera sometido a las mismas reglas. Ha sostenido que, en ¨¦pocas de vacas flojas, las empresas trasladar¨ªan sus anuncios a la Red para reducir costes.
Hasta cierto punto, esto parece ser verdad. Los anunciantes siguen aumentando su gasto en Internet, seg¨²n la empresa. Pero Google parece haber infravalorado el efecto que podr¨ªa tener sobre los clics pagados el sentimiento de debilidad en el consumidor. A pesar del aumento de los d¨®lares procedentes de la publicidad, los usuarios de Internet vacilan a la hora de hacer clic en anuncios. Esto reduce los ingresos que recibe Google por cada anuncio que ven los usuarios y eso erosiona sus resultados. De hecho, la empresa discuti¨® la actitud cautelosa de los consumidores estadounidenses por primera vez esta semana.
Claro que siempre est¨¢ la perspectiva de sacar otro producto ganador. YouTube parece el mejor candidato, con usuarios que suben cerca de 13 horas de v¨ªdeo cada minuto. Pero el servicio de v¨ªdeo presenta el problema contrario a las b¨²squedas de Google: que atrae muchos clics, pero los anunciantes lo reh¨²yen.
La empresa tiene muchas iniciativas, como aplicaciones de software para tel¨¦fonos m¨®viles, energ¨ªa solar o programas de aplicaciones gratis para sus usuarios. Hasta ahora s¨®lo han producido un aumento de los costes y del esfuerzo, y no de los beneficios. Las adquisiciones hacen mella en el bolsillo de Google, y esto ha reducido los ingresos por intereses en m¨¢s de 63 millones de euros. En alg¨²n momento, el grupo podr¨ªa tener que ajustarse el cintur¨®n a la hora de emprender proyectos que suenan muy bien, pero que no aportan beneficios. -
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