Las multinacionales alertan sobre Espa?a

Brian Brooke, de Merrill Lynch, no pudo resistirse a hacer una broma. "Buenos d¨ªas, yo no voy a hacer ninguna pregunta sobre Espa?a". La conferencia con analistas para la presentaci¨®n de los resultados de Vodafone estaba terminando. En poco m¨¢s de 20 minutos de intercambio de pareceres entre el primer ejecutivo del gigante del m¨®vil, Arun Sarin, su director financiero, Andy Halford, y los analistas de las firmas de inversi¨®n, Espa?a hab¨ªa sido citada ya 55 veces. Casi todas, para mal. Vodafone se?al¨® a Espa?a, el motor del grupo en los ¨²ltimos a?os, como la causa de sus decepcionantes resultados de su primer trimestre fiscal (de abril a junio). Pero la firma brit¨¢nica no est¨¢ sola. Ese mismo d¨ªa y en los siguientes, los primeros ejecutivos de decenas de multinacionales han alertado sobre el deterioro de su negocio en Espa?a en presentaciones a analistas realizadas en Londres, Nueva York, Los ?ngeles, Chicago, Par¨ªs, M¨¦xico DF, ?msterdam, Estocolmo o Mil¨¢n.

Muchos directivos hablan del estallido de la burbuja inmobiliaria

Saint-Gobain ha anunciado que suprimir¨¢ 560 empleos en Espa?a

Google, McDonald's, TeliaSonera y H&M, entre los que se salvan de la quema

La Eurocopa ayud¨® a Adidas, pero ha perjudicado a Kin¨¦polis

EL PA?S ha realizado un rastreo de los comentarios sobre Espa?a realizados por los grandes ejecutivos de las multinacionales en sus presentaciones de resultados y conferencias con analistas de los ¨²ltimos d¨ªas. Los mensajes llevan casi siempre a la misma conclusi¨®n: Espa?a va mal.

Los ejecutivos se refieren abiertamente al estallido de la burbuja inmobiliaria espa?ola y a c¨®mo ha afectado la crisis crediticia a nuestro pa¨ªs. Algunos usan eufemismos ("Espa?a es el pa¨ªs con la situaci¨®n m¨¢s desafiante"). Otros son m¨¢s claros y hablan de deterioro o debilidad de la econom¨ªa espa?ola. En muchos casos, Espa?a es la excepci¨®n. "Nos va bien en toda Europa, salvo en Espa?a", es un mensaje que se repite con cierta frecuencia.

Vodafone no es la ¨²nica empresa de telefon¨ªa que nota el lastre espa?ol. Ericsson, en sus resultados, muestra n¨²meros m¨¢s modestos este trimestre en las ventas en Europa del Oeste, con una ca¨ªda del 3%. "La regi¨®n muestra un desarrollo variado, con el negocio m¨¢s ralentizado en Reino Unido y Espa?a, que perjudica el crecimiento que muestran otros pa¨ªses", explica en el informe su consejero delegado Carl-Henric Svanberg. Jason Cohenour primer ejecutivo de Wireless Sierra, empresa especializada en telecomunicaciones y conexiones inal¨¢mbricas a Internet, tambi¨¦n hizo hincapi¨¦ en su conferencia la semana pasada de que "diferentes mercados europeos registran algo de pereza". Como ejemplo, se?ala a Espa?a, que adem¨¢s de riegos en sus mercados, vive "una burbuja estatal desinfl¨¢ndose".

Adem¨¢s del negocio de las telecomunicaciones, las multinacionales que han alertado sobre la negativa evoluci¨®n del negocio espa?ol pertenecen a sectores muy diferentes, desde el autom¨®vil al cemento, pasando por los viajes, los cines, ascensores, electrodom¨¦sticos o las gafas de sol. Grandes empresas como Renault, Volkswagen, Honda, Ford, Cemex, ABB, Ericsson, Philips, Avis, Royal Caribbean o Danone son s¨®lo algunas de las decenas de compa?¨ªas que han se?alado con el dedo a Espa?a como fuente de algunos de sus males.

La mayor¨ªa de esos mensajes han pasado inadvertidos. No fue as¨ª en el caso del gigante de la telefon¨ªa m¨®vil Vodafone. Sus acciones se desplomaron en Bolsa el martes tras presentar unos resultados decepcionantes en los que Espa?a se llev¨® la peor parte.

Ya el comunicado oficial de resultados destacaba el frenazo en Espa?a, pero adem¨¢s sus altos ejecutivos se recrearon en la cuesti¨®n durante la presentaci¨®n a analistas. "La econom¨ªa espa?ola se ha debilitado significativamente". "El desempleo est¨¢ creciendo especialmente en el segmento de los trabajadores inmigrantes, en el que hemos crecido mucho. El crecimiento del PIB tambi¨¦n se est¨¢ frenando y estamos viendo una r¨¢pida optimizaci¨®n ", se?al¨® Sarin. Halford, el director financiero, incidi¨® en que Vodafone se hab¨ªa visto "desproporcionadamente" golpeada por la crisis por su fortaleza entre los inmigrantes, afectados por el par¨®n del sector de la construcci¨®n. Ambos llegaron a decir que estaban vigilando estrechamente el repunte de la morosidad de los clientes y que la compa?¨ªa est¨¢ tomando una serie de medidas para recuperar el crecimiento.

Fuentes de la filial se?alan que "a Espa?a se le prest¨® especial atenci¨®n pues Vodafone Espa?a ha mantenido un fuerte ritmo de crecimiento en los ¨²ltimos cuatro a?os y el resultado de este trimestre rompe la tendencia". "Pero este resultado no puede ocultar que el mercado espa?ol de telefon¨ªa m¨®vil sigue siendo por penetraci¨®n, uso y adopci¨®n de los nuevos servicios de los m¨¢s pujantes de Europa". Es cierto que el propio Sarin calific¨® el martes de "incre¨ªblemente exitoso" el crecimiento de la filial espa?ola en los ¨²ltimos cuatro a?os, y en la compa?¨ªa se?alan que incluso en este trimestre relativamente malo la actividad comercial mantiene un fuerte ritmo (171.000 nuevos clientes en el trimestre) y los principales indicadores de negocio (minutos de voz por cliente, penetraci¨®n de 3G, despliegue de red) est¨¢n entre los m¨¢s altos de Europa.

No s¨®lo Vodafone ve en la ralentizaci¨®n de la construcci¨®n un problema para su crecimiento. Las m¨¢s afectadas, como era de esperar, son las vinculadas directamente al sector. Cemex, empresa cementera mexicana, present¨® sus cuentas semestrales el pasado mi¨¦rcoles: mientras que en el resto de Europa sus ingresos por facturaci¨®n crecieron un 27%, en Espa?a sus ventas cayeron un 7%. "El volumen de cemento durante el segundo trimestre decreci¨® hasta un 26%", explic¨® el vicepresidente financiero H¨¦ctor Medina. "Las excepciones en crecimiento del resultado bruto de explotaci¨®n han sido EE UU, Espa?a y Reino Unido", comentan. Italocementi detecta casi los mismos culpables de sus peores previsiones. "Ser¨¢ un a?o dif¨ªcil por la ca¨ªda de mercados maduros como el de Italia, Espa?a o Estados Unidos".

Otras empresas de materiales de construcci¨®n se ven en la misma tesitura que las cementeras. La ca¨ªda de la construcci¨®n se extiende como una mancha de aceite: la metal¨²rgica Arcelor, la multinacional de maquinaria de construcci¨®n Terex, la empresa de electrodom¨¦sticos Electrolux... todas ven malos tiempos para Espa?a. Algunas incluso anuncian ya recortes de personal. La firma francesa de cristales, ventanas y materiales de construcci¨®n Saint-Gobain explic¨® a los analistas que "el mayor par¨®n del negocio" lo registraron en Espa?a y Reino Unido. Por eso, anunci¨® que suprimir¨¢ en esos dos pa¨ªses 1.500 y 560 empleos, respectivamente.

Otro sector donde Espa?a es el dolor de cabeza de las multinacionales en el del autom¨®vil. La ca¨ªda trimestral del 30% en ventas de autom¨®viles anunciada en junio es un comentario recurrente. "?C¨®mo podemos pedir a nuestra gente de Espa?a o Italia motivaci¨®n con esa ca¨ªda?", se pregunta Thierre Moulonguet, consejero delegado de Renault. "Vemos diferencias en los resultados por regiones. Es el caso de, por ejemplo, Espa?a, donde la construcci¨®n se est¨¢ viniendo abajo".

Tony Helsham, director general de Volvo, le ech¨® la culpa al ladrillo en su encuentro con analistas. "En Espa?a hemos tomado la decisi¨®n de bajar el ratio de producci¨®n", zanj¨®. "En Espa?a esperamos que el mercado siga siendo duro y d¨¦bil en la segunda parte del a?o, y ya veremos en el futuro", coment¨® Jean-Philippe Collin, director general de Peugeot. Tampoco consigui¨® ser optimista.

Ni casas, ni coches, ni vacaciones. Con la crisis, en Espa?a, no est¨¢ el horno para bollos. "Con menos dinero en el bolsillo, la gente puede permitirse menos viajar", explicaba la semana pasada Marcus Hedblom, consejero delegado de Spanair. La aerol¨ªnea propiedad de la escandinava SAS recorta rutas y despide a 1.100 trabajadores en Espa?a. "Es cierto que nuestro rendimiento el segundo trimestre de este a?o fue marginalmente m¨¢s bajo de lo que esper¨¢bamos, pero es culpa por completo de Espa?a", anunci¨® Richard Fain, consejero delegado de la operadora de cruceros Royal Caribbean.

Todos son pestes contra la burbuja inmobiliaria en Espa?a entre las multinacionales. Incluso en el sector del consumo o el textil. "La contracci¨®n de la industria de la construcci¨®n, elemento clave de su historia de crecimiento, est¨¢ poniendo bajo presi¨®n a los consumidores, y por eso estamos viendo debilitarse algunas tendencias de nuestro negocio all¨ª, en contra de lo ocurrido en a?os y trimestres anteriores", justific¨® Roger Farah, presidente de Ralph Lauren. En la misma l¨ªnea hablan en Burberry, donde detectan en el pa¨ªs "un mercado muy complicado". A Luxottica, firma italiana de gafas, tampoco le van bien las cosas aqu¨ª, seg¨²n reconoce. Ni a la marca industrial 3M.

Ni siquiera los m¨¢s potentes del consumo se cortan a la hora de dar malas previsiones para su marcha en el pa¨ªs. Marcos de Quinto, presidente para Espa?a y Portugal de la multinacional del refresco coment¨® recientemente que la crisis no se lleva bien con sus burbujas. "La casi recesi¨®n est¨¢ impactando algo", explic¨®. "Supongo que la gente sale menos que antes", razonaba. Las ventas en cafeter¨ªa en Espa?a ya han ca¨ªdo el 6%. Un ejecutivo de Danone admit¨ªa ante los analistas, que pese a que la evoluci¨®n en el pa¨ªs para la marca no ha tenido nada rese?able este trimestre, han observado "una evoluci¨®n a la baja" en los modos de consumo. Como alguna otra empresa, tambi¨¦n culpaba a la huelga de transportistas de parte del deterioro de sus resultados en Espa?a.

Y con los resultados m¨¢s modestos y un consumo al parecer m¨¢s moderado, las empresas de publicidad y las de recursos humanos, recogen da?os colaterales. "Ahora en Espa?a, el crecimiento org¨¢nico de Yell Publicidad, del 2,4%, es menor que la previsi¨®n original, del 5% y la muy reciente del 3%, principalmente por las presiones econ¨®micas", se lamenta Yell Group, firma inglesa due?a de P¨¢ginas Amarillas. Ron Icke, primer ejecutivo de la firma holandesa de colocaci¨®n USG People (que en Espa?a opera con el nombre de Start People), ya ha notado c¨®mo les salpicaba el fantasma del paro. "En Espa?a los servicios de dotaci¨®n de personal empezaron a declinar en la segunda mitad del pasado a?o". Ahora, lo que se resiente es su facturaci¨®n.

Pero no todos son lamentos. Por unos motivos u otros, siempre hay algunos barcos que resisten mejor las tempestades. Intrum Justitia, una empresa que se dedica a lograr el pago de morosos, asegur¨® hace unos d¨ªas que "estaban muy contentos de haber comprado un cartera amplia en Espa?a en 2005". La tasa de morosidad bancaria, aunque a¨²n muy baja, se ha duplicado hasta cerca del 1%. A m¨¢s morosos, mejor les ir¨¢ a ellos este a?o.

TeliaSonera, matriz de la empresa de telefon¨ªa Yoigo, dedic¨® a Espa?a palabras contrarias a las de su rival Vodafone. "Este trimestre en general, es el pa¨ªs que m¨¢s contribuye a nuestro crecimiento", explic¨® Kim Ignatius, director ejecutivo. Sus cuentas, con un resultado bruto de explotaci¨®n negativo en el mercado espa?ol, no son como para tirar cohetes, pero dice que est¨¢ "de acuerdo con sus planes".

Google, el buscador de Internet m¨¢s famoso del mundo, incluso cit¨® a Espa?a como uno de los principales apoyos de su crecimiento. La cadena de restaurantes de comida r¨¢pida McDonald's tampoco sabe de frenazos econ¨®micos: sus ventas han crecido en Espa?a un 9% en d¨®lares, a lo que tambi¨¦n ha contribuido el empujoncito del cambio del d¨®lar a euro. La textil sueca H&M, en su informe de resultados del semestre, reflej¨® la apertura de seis tiendas nuevas en Espa?a, as¨ª como un aumento del 13% de las ventas en el pa¨ªs.

Y en Adidas todav¨ªa se frotan las manos con las enormes ventas que registraron gracias a la Eurocopa. La victoria de Espa?a, equipo al que patrocinaban, les facilit¨® la venta de camisetas, lo que seg¨²n algunos expertos, har¨¢ subir su facturaci¨®n con fuerza este a?o. Pero nunca llueve a gusto de todos. A Kin¨¦polis, gestora de salas de cine, no le ha hecho ni pizca de gracia lo de la Eurocopa. La asistencia a sus salas ha bajado un 23% este trimestre por culpa de la fiebre del f¨²tbol. Tambi¨¦n Espa?a ha ensombrecido sus resultados.