Telef¨®nica se casa con Arena
La agencia de medios se lleva la cuenta del grupo, de 200 millones
Arena Media Communications, la agencia de medios perteneciente al grupo Havas acaba de adjudicar la cuenta publicitaria de Telef¨®nica para los pr¨®ximos a?os, el mayor contrato de este mercado en Espa?a, por un valor de 200 millones de euros.
Ahora, Arena y Mindshare comparten la cuenta de Telef¨®nica para los medios espa?oles: Arena gestiona la inversi¨®n de Movistar, que representa alrededor del 65% de la inversi¨®n, y Mindshare el resto, como la telefon¨ªa fija, la fundaci¨®n y el ¨¢rea corporativa, entre otros.
Este contrato, que finaliza el 31 de diciembre, ir¨¢ ahora en exclusiva a Arena. La duraci¨®n de este acuerdo suele ser de tres a?os, aunque este aspecto est¨¢ a¨²n por concretar, seg¨²n fuentes del sector.
Adem¨¢s de Arena y Mindshare, participaron en el concurso convocado por Telef¨®nica las firmas Zenith (Publicis), Universal McCann (IPG) y Carat (Aegis). Los cinco candidatos tuvieron que explicar en su propuesta c¨®mo ve¨ªan la comunicaci¨®n del futuro, c¨®mo ve¨ªan a Telef¨®nica y c¨®mo ser¨ªa la agencia de medios del futuro.
Fundada hace ocho a?os y con 200 trabajadores, Arena Media Communications factura unos 400 millones de euros anuales, que ahora se ver¨¢n incrementados. Entre sus clientes figuran el banco Santander (para el que trabaja en exclusiva en todo el mundo), el grupo Planeta, la cervecera Damm y la multinacional Mitsubishi, entre otros. -
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