La prensa reclama ayudas p¨²blicas para superar el 'crash' publicitario

La construcci¨®n, el sector del autom¨®vil y la publicidad son los tres segmentos que est¨¢n sintiendo la crisis con mayor crudeza. Lo dicen los analistas y lo corroboran los datos. La venta de pisos, de coches y de anuncios han ca¨ªdo en picado. La presidenta de la Asociaci¨®n de Editores de Diarios Espa?oles (AEDE), Pilar de Yarza, alert¨® ayer de "la crisis profunda y globalizada" de los diarios, que este a?o ver¨¢n recortada la venta bruta de publicidad en un 16%.

Para mitigar los efectos de esta ca¨ªda, Yarza reclam¨® que el plan de ayudas p¨²blicas alentado por el Gobierno abarque tambi¨¦n a la prensa, como han hecho pa¨ªses como Francia, Noruega, Italia o Dinamarca. "Sorprende", dijo, "que los sucesivos planes de rescate y fomento de las inversiones p¨²blicas en Espa?a hayan omitido las ayudas a la prensa".

La AEDE estima que la facturaci¨®n por anuncios bajar¨¢ este a?o un 16%

Los lectores envecejen. Tienen una edad media de 44,1 a?os

Para ilustrar el panorama al que se enfrenta el sector, record¨® que en 2007 los ingresos de explotaci¨®n de los diarios crecieron el 3,8% respecto al a?o anterior, mientras que en 2008 se estima que caer¨¢n un 8%. En total ser¨¢n 2.700 millones de euros, frente a los casi 3.000 millones del ejercicio anterior, seg¨²n los c¨¢lculos de la consultora Deloitte incluidos en el Libro blanco de la prensa diaria, confeccionado por la AEDE. La venta de publicidad, que creci¨® un 5,9% el a?o pasado, caer¨¢ un 16% este a?o. Este "s¨²bito empeoramiento" de los ingresos se ve agravado por la subida del precio del papel y la ca¨ªda de la venta de ejemplares, que podr¨ªa situarse al final del a?o en un 1,9%, seg¨²n los editores.

El ¨ªndice i2p, elaborado por Arce Media y Media Hotline, pone de manifiesto los efectos del crash publicitario. En los nueve primeros meses del a?o la inversi¨®n ha descendido un 11% de media. Los peri¨®dicos se han llevado la peor parte con un descenso del 18%, mientras que los dominicales se dejaron en el camino el 15% y las revistas retrocedieron un 10%. La radio -que no tiene m¨¢s fuentes de ingresos que las cu?as y los patrocinios- fue uno de los menos perjudicados. Jes¨²s Pascual, presidente de Arce Media, calcula que en octubre y noviembre "la crisis de la inversi¨®n publicitaria se ha ido agravando en todos los medios" y el descenso a final de a?o podr¨ªa rondar al final 14%, lo que se traduce en m¨¢s de mil millones de euros. Se pasar¨¢ de 7.700 millones a 6.600.

Pese a todo, el comportamiento de la prensa en Espa?a no es tan negativo como en el resto del continente. La difusi¨®n creci¨® un 1,4% el a?o pasado, mientras que en los 15 primeros pa¨ªses de la Uni¨®n Europea baj¨® un 1,8%. Espa?a, sin embargo, tiene sus propios puntos negros. No abandona el furg¨®n de cola en cuanto a consumo de diarios. Es ya un pa¨ªs "subdesarrollado". El ¨ªndice de ejemplares vendidos por cada mil habitantes es de 93, con lo que se sit¨²a a la misma altura que Italia y s¨®lo por delante de Portugal (51). La media de este grupo de pa¨ªses es de 180 y el r¨¦cord lo ostenta Finlandia, con 417.

Los editores observan con preocupaci¨®n el progresivo envejecimiento de los lectores espa?oles. Tienen una media de 44,1 a?os. Internet se presenta como una f¨®rmula para atraer al p¨²blico m¨¢s joven. La simbiosis entre la prensa tradicional y la on-line es vista como "la principal fuente de desarrollo" de los diarios.

Algunas publicaciones, como Segundamano, han abandonado el papel para mantener s¨®lo una edici¨®n digital. Otras cabeceras han desaparecido de los quioscos. En las ¨²ltimas semanas el grupo Hachette Filipacchi ha cerrado dos revistas (Teleindiscreta y Ragazza) y vendido otra (Qu¨¦ leer) y varios diarios impulsados por Unidad Editorial (El Mundo de Almer¨ªa y La Gaceta de Canarias) han echado el cierre. El Grupo Zeta, que hace un mes anunci¨® un reajuste laboral de 553 trabajadores, ha emprendido una "reducci¨®n de costes bestial" y se plantea vender cabeceras de peri¨®dicos y revistas. "El objetivo es conseguir un grupo m¨¢s reducido, homog¨¦neo y rentable", explica Zeta. De momento ha optado por sacar la edici¨®n aragonesa de El Peri¨®dico en la rotativa de su colega Heraldo de Arag¨®n.

De rebote, la crisis hace estragos en otros medios. El Grupo PRISA ha anunciado el cierre de la red de televisiones locales Localia y la agencia Efe fe ha visto como est¨¢n adelgazando algunas de sus l¨ªneas de negocios, como, por ejemplo, las exposiciones fotogr¨¢ficas realizadas a la medida de la empresa patrocinadora, a menudo Cajas de Ahorros y Ayuntamientos. Despu¨¦s de la debacle de principios de los noventa, la actual crisis ha pillado a "con el pie cambiado" a muchos editores que "en los buenos tiempos no se preocuparon de provisionar", comenta Luis Mu?iz, director de la revista Noticias de la Comunicaci¨®n.