Cuando marca y programa son uno
S,C,P,F, y El Terrat crear¨¢n juntos contenidos alternativos al anuncio tradicional
La agencia de publicidad S,C,P,F cre¨® el famoso anuncio de BMW con un Bruce Lee concluyendo Be, water my, friend. Acto seguido, y de forma espont¨¢nea, el equipo de El Terrat, la productora de Andreu Buenafuente, cre¨® una parodia del mismo que multiplic¨® la notoriedad de la marca. Ahora, ambos laboratorios de ideas han decidido lanzar una nueva empresa conjunta para crear contenidos que, por una parte, sobrepasen a la publicidad tradicional, y por otra, permita a las productoras realizar apuestas audaces con el respaldo financiero de una marca detr¨¢s.
Se llama Mejorando Lo Presente (MLP) y ya trabaja en un proyecto con una compa?¨ªa de telefon¨ªa m¨®vil. "La experiencia nos dice que cada vez estamos m¨¢s metidos en el campo de la publicidad y, al rev¨¦s, la publicidad", explica Buenafuente.
La saturaci¨®n publicitaria y de productos en el mercado ha restado eficacia a los esfuerzos habituales del marketing. Con la cada vez mayor fragmentaci¨®n de audiencias, el spot de siempre corre serios riesgos de pasar sin pena ni gloria por el mercado y los grandes anunciantes se arremangan para buscar la forma de llegar al p¨²blico de otra forma. "Por ejemplo, a trav¨¦s de una obra de teatro o de un programa de televisi¨®n", apunta Toni Segarra, de S,C,P,F, la agencia que tambi¨¦n ha dise?ado campa?as notorias como la de la Rep¨²blica Independiente de Ikea.
American Idol, el programa americano, est¨¢ producido por Coca-Cola, por ejemplo, y la marca Levi's tambi¨¦n ha producido contenidos para televisi¨®n.
Pero el programa, la pel¨ªcula, el espect¨¢culo en la calle -todas las opciones est¨¢n abiertas para MLP-, tambi¨¦n se pueden beneficiar de la marca. Buenafuente lamenta que las cadenas son cada vez m¨¢s timoratas a la hora de apostar por programas innovadores y prefieren aquellos que les garantizan unos ingresos y una audiencia segura. En cambio, si la producci¨®n de un programa cuesta la mitad, porque una gran marca lo respalda, la cadena puede perder el recelo a incluirlo en su parrilla. -
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