Movistar y O2 ser¨¢n las ¨²nicas marcas de Telef¨®nica

Revoluci¨®n en el marketing de Telef¨®nica. La compa?¨ªa prepara un golpe de mano sin precedentes para reforzar su imagen de cara al cliente. La multinacional dejar¨¢ a Movistar y a O2 como ¨²nicas marcas comerciales de sus productos y servicios. El hist¨®rico nombre de la compa?¨ªa servir¨¢ s¨®lo como ense?a y soporte institucional.

La compa?¨ªa cree que Movistar, que actualmente es su marca comercial de telefon¨ªa m¨®vil, tiene el suficiente nivel de prestigio y de conocimiento de los clientes, para dar el salto y convertirse en marca comercial de todos sus productos tanto en Espa?a como Latinoam¨¦rica.

Por su parte, bajo la marca O2 se comercializar¨¢n todos los productos, tanto de fijo, m¨®vil como de Internet de Telef¨®nica en los pa¨ªses europeos donde opera (Reino Unido, Irlanda, Alemania, Chequia y Eslovaquia). La marca Vivo, con la que opera en Brasil con Portugal Telecom, no desaparecer¨¢.

El proyecto, que ya ha sido tratado por el comit¨¦ ejecutivo, va en la l¨ªnea de lo que han hecho otros operadores como Vodafone, que ha unificado bajo esta marca todos sus servicios, o France T¨¦l¨¦com, que concentr¨® en Orange la denominaci¨®n de sus ofertas comerciales.

El proyecto fue comunicado en la Cuarta Cumbre de Directivos de la compa?¨ªa, que reuni¨® ayer en Madrid a los 1.200 m¨¢ximos ejecutivos de la multinacional. El presidente de Telef¨®nica, C¨¦sar Alierta, aprovech¨® la reuni¨®n para lanzar un desaf¨ªo: Telef¨®nica debe ser "l¨ªder mundial en el nuevo entorno digital".

Alierta indic¨® que, frente a otras compa?¨ªas, Telef¨®nica tiene una "experiencia probada" en gestionar con ¨¦xito las crisis, como la que vivi¨® en 2002 cuando tuvo que amortizar el coste de las licencias de telefon¨ªa m¨®vil de tercera generaci¨®n.