El toro era un negocio en s¨ª
Osborne cambia de logotipo y explota comercialmente su icono hist¨®rico
El toro de Osborne, uno de los iconos publicitarios m¨¢s populares de Espa?a, que data de 1956, ya no es la imagen corporativa de la hist¨®rica compa?¨ªa andaluza. De la silueta del toro bravo que se alza a los lados de las carreteras de Espa?a, testigo de una t¨®rrida escena de la pel¨ªcula Jam¨®n, Jam¨®n, el grupo agroalimentario ha pasado a un logotipo que prima el nombre de la compa?¨ªa y que deja asomar la cabeza del astado en la letra "o" de Osborne. "Este logotipo es el escaparate de un cambio m¨¢s profundo que ha hecho la compa?¨ªa, porque tras una investigaci¨®n de clientes nos hemos dado cuenta de que no sab¨ªan que ten¨ªamos otros productos, como el jam¨®n", explica el consejero delegado Ignacio Osborne.
La firma quiere presentarse como una marca agroalimentaria, propietaria de otras ¨¢reas de negocio adem¨¢s de los vinos de jerez, tan asociados al toro, como el agua Sol¨¢n de Cabras o los jamones 5 Jotas. Morillas Brand Design ha dise?ado el nuevo logotipo.
Pero el toro no desaparece de la vida de los Osborne. La compa?¨ªa ha decidido explotar el tir¨®n de la imagen, imitada hasta la saciedad en innumerables art¨ªculos, y ha concedido licencias desde hace meses a una decena de compa?¨ªas que fabricar¨¢n joyas, corbatas, cartas, bolsos, agendas o cascos de motos, entre otros. Seg¨²n Osborne, "estas licenciatarias pueden llegar a facturar unos 10 millones de euros, y nosotros cobraremos diferentes royalties (cobros por derechos de autor)". "Hasta hace poco, todo lo que se vend¨ªa en la calle con el toro de Osborne carec¨ªa de licencia", apunta el consejero delegado de la compa?¨ªa. -
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