C¨®mo se ven los medios con 15 a?os

Debe resultar un poco desalentador ser analista de Morgan Stanley esta semana. Muchos de ellos jam¨¢s han sido citados por ning¨²n medio de comunicaci¨®n internacional y sus an¨¢lisis pasan, en la mayor¨ªa de los casos, sin pena ni gloria por los escritorios de sus clientes. Pero han bastado quince d¨ªas en pr¨¢cticas y un s¨®lo informe sobre los h¨¢bitos de consumo de sus propios amigos para que uno de ellos se haya convertido en la comidilla de toda reuni¨®n econ¨®mica y financiera.

Matthew Robson es el nombre de ese genio. Es tan joven que todav¨ªa cuenta su edad en a?os (15) y en meses (7). Las entrevistas que ha concedido tras la repercusi¨®n que ha tenido su informe las ha hecho en presencia de su madre, la misma que le consigui¨® las pr¨¢cticas en Morgan Stanley a trav¨¦s de un conocido del parque en el que ambos pasean a sus perros.

Muchas de las conclusiones del informe son obvias, pero no por ello son menos relevantes para el sector. La clave del an¨¢lisis es que el consumo de medios entre los adolescentes es creciente, pero no est¨¢n dispuestos a pagar por ello. Apenas escuchan la radio, si no es m¨²sica. No leen peri¨®dicos, sobre todo de los de pago. Est¨¢n enganchados a las series de televisi¨®n o a los programas de temporada y, de forma creciente, a la televisi¨®n a la carta. Si es gratis, claro. Casi todos forman parte de las redes sociales, mayoritariamente Facebook ("

Twitter es para la gente mayor"), y los juegos del ordenador est¨¢n pasados de moda. Ahora la consola es su conexi¨®n al mundo, dado que muchas cuentan con acceso a Internet y les permite, por tanto, utilizarla tambi¨¦n como tel¨¦fono. El m¨®vil queda casi relegado a los mensajes. Muchos jam¨¢s han comprado un CD.

Quiz¨¢ el verdadero genio de la botella fue su jefe, Edward Hill-Wood, analista de medios de Morgan Stanley en Londres. La idea es tan simple como encargar un informe sobre el consumo de medios de comunicaci¨®n entre los adolescentes a un quincea?ero. Pero nadie lo hab¨ªa hecho antes, al menos en un banco de inversi¨®n. "La respuesta ha sido enorme, con docenas de gestores y directivos interesados en el informe", explica el analista. Pero Hill-Wood da una clave m¨¢s que explica la trascendencia global que ha alcanzado el informe. "Lo sorprendente es la escala de la respuesta al art¨ªculo original de The Financial Times. Evidencia la enorme importancia que todav¨ªa tienen determinadas publicaciones. La fuente de todos los comentarios de Internet han sido los peri¨®dicos tradicionales. Los medios tradicionales han sido los que han jugado el principal papel", advierte el experto.

Matthew dice ahora que, de mayor, quiere ser banquero de inversi¨®n. "?Que dice que en 15 d¨ªas ha entendido el funcionamiento del sector financiero? ?Claro, hombre, claro!", dice con sorna un reconocido banquero espa?ol. Puede que no, pero ¨¦l mismo tambi¨¦n ha le¨ªdo el informe de Matthew.