La publicidad, primer sector en sacar partido de la nueva tecnolog¨ªa

El auge en el m¨®vil est¨¢ reviviendo el uso de realidad aumentada en publicidad. Total Immersion, con sede en Par¨ªs, es uno de los referentes. Ha dise?ado campa?as para m¨¢s de 150 firmas, desde BMW a McDonald's.

La tecnolog¨ªa aqu¨ª es diferente. En lugar del GPS y la br¨²jula del m¨®vil, se utiliza software con capacidad de reconocimiento visual. Se muestra a la c¨¢mara web de un PC un anuncio impreso con una foto o un c¨®digo en blanco y negro y la pantalla devuelve una animaci¨®n en 3D sobre la imagen real. Decenas de marcas de consumo y de autom¨®viles lo han empleado recientemente.

De momento el resultado es limitado. Como dice Boonstra, "es divertido ver una hamburguesa en 3D en tus manos, pero no tiene mucha utilidad, no hay interacci¨®n".

Olivier Audouze, directivo de Total Immersion, cree que el cambio vendr¨¢ cuando, en lugar de un flyer, se pueda mostrar el producto a la c¨¢mara, una botella de cerveza o una lata de refrescos, y ver la animaci¨®n. "En 2010 ser¨¢ posible reconocer una imagen entre millones sin ning¨²n tipo de marcador o soporte f¨ªsico adicional", explica Audouze. Por ejemplo, visitar un museo, apuntar el m¨®vil a un cuadro y obtener todos los datos de la obra. O en un supermercado, enfocar un producto y leer informaci¨®n de nutrientes y ofertas.

El obst¨¢culo todav¨ªa reside en los m¨®viles. "Estamos tocando los l¨ªmites de lo que se puede hacer con un celular en cuanto a capacidad de procesamiento. Lo bueno es que los equipos avanzan muy r¨¢pido", dice Boonstra.

M¨¢s all¨¢ de la publicidad, el sector cultural parece el mejor situado para modernizarse con esta tecnolog¨ªa. Libros, gu¨ªas en museos, exposiciones... En Espa?a, Arpa Solutions, una spin-off de la Universidad de M¨¢laga, lleva desde 2006 trabajando en este terreno. Su software permite mostrar un libro a la webcam de un PC y ver en la pantalla animaciones pululando sobre las p¨¢ginas. O reconstruir en 3D yacimientos arqueol¨®gicos para museos. "Aumentan las visitas a las exposiciones y la interacci¨®n de la gente", dice F¨¢tima Aci¨¦n, cofundadora de la empresa.

Otros sectores, como medicina, en intervenciones quir¨²rgicas, o ingenier¨ªa, en dise?o y ensamblaje de piezas, podr¨ªan beneficiarse. Seg¨²n Claire Boonstra, la clave es que la tecnolog¨ªa est¨¢ a precios de consumidor.