Los diarios pierden en dos a?os el 43% de los ingresos publicitarios

La prensa ha experimentado en los dos ¨²ltimos a?os una ca¨ªda de ingresos publicitarios sin precedentes: en 2008 perdi¨® el 24%, y para 2009 se espera un recorte similar, lo que en t¨¦rminos absolutos supone un retroceso del 43%. Y puesto que los anuncios son la principal fuente de financiaci¨®n de los peri¨®dicos, esta ca¨ªda ha provocado un aut¨¦ntico desplome en los beneficios. El a?o pasado, los diarios ganaron 11,9 millones de euros, frente a los 232,9 millones del ejercicio anterior. Pese a todo, los editores opinan que lo peor de la crisis ha quedado atr¨¢s, seg¨²n las estimaciones de Deloitte reflejadas en el Libro blanco de la prensa diaria, aunque auguran que la recuperaci¨®n ser¨¢ gradual y costosa.

La publicidad en los peri¨®dicos 'online' representa el 3% del total

La Asociaci¨®n Mundial de Peri¨®dicos (WAN) estima que la publicidad no tomar¨¢ de nuevo ox¨ªgeno hasta 2013. Mientras tanto, los editores han actuado fundamentalmente en dos frentes para ahorrar costes: restringiendo el consumo de papel y reduciendo las plantillas, una medida "antip¨¢tica y dif¨ªcil", seg¨²n dijo ayer el presidente de la Asociaci¨®n de Editores de Diarios Espa?oles (AEDE), Antonio Fern¨¢ndez-Galiano.

Pero el gran reto de los peri¨®dicos consiste en adaptarse al nuevo entorno tecnol¨®gico. "La prensa de papel no es ning¨²n parque jur¨¢sico ni va a extinguirse de un d¨ªa para otro. La crisis nos ha dejado en una situaci¨®n dif¨ªcil, pero a la vez puede acelerar el proceso de modernizaci¨®n del sector", dijo el presidente de la AEDE, convencido de que el futuro pasa por la integraci¨®n de soportes.

Para afrontar la transformaci¨®n del negocio, los editores apuestan por la convergencia tecnol¨®gica, la plena integraci¨®n de las redaciones en papel y online y la conciliaci¨®n entre un modelo mixto en la Red, con contenidos de pago y en abierto. Uno de los retos no resueltos es la integraci¨®n de la publicidad tradicional y la digital. De hecho, la WAN destac¨® en su reciente reuni¨®n en India que pese al avance que en todo el mundo tienen los diarios en Internet, s¨®lo suponen el 3% de los ingresos publicitarios. De los 124.000 millones de euros que factur¨® en anuncios la industria, apenas 4.100 proced¨ªan de los diarios electr¨®nicos. Para colmo, el grueso de ingresos lo acaparan grandes buscadores como Google.

En su informe anual sobre el estado del sector, la AEDE ha comenzado a ver ya brotes verdes. La brusca ca¨ªda de la publicidad contrasta con la relativa estabilidad en la difusi¨®n y el ligero incremento del n¨²mero de lectores. Es una situaci¨®n parad¨®jica: Aunque las ventas de ejemplares han ca¨ªdo (4.165.000 frente a los 4.196.000 de 2007), la lectura de peri¨®dicos ha crecido (13.699.000 frente a 13.537.000).

Adem¨¢s, ha aumentado el n¨²mero de lectoras y de seguidores j¨®venes, dos campos en los que ha trabajado a fondo la AEDE en los ¨²ltimos a?os. "Si conseguimos atraer a los m¨¢s j¨®venes a la letra impresa ganaremos todos", asegur¨® el director general de la entidad, Ignacio M. Benito, quien record¨®, no obstante, el bajo nivel de lectura de peri¨®dicos. ?ste es un mal end¨¦mico, Espa?a figura a la cola de la UE de los 15, con una difusi¨®n de 92 ejemplares por cada 1.000 habitantes, menos de los que recomienda la Unesco. S¨®lo Italia y Portugal tienen peor ratio. En el extremo opuesto aparece un a?o m¨¢s Finlandia, con 402 copias.