"Los lectores deben pagar por la buena informaci¨®n"

Andrew Langhoff es el m¨¢ximo responsable (publisher) de las ediciones impresa y electr¨®nica de The Wall Street Journal en Europa, Oriente Pr¨®ximo y Asia.

Pregunta. ?Habr¨¢ peri¨®dicos en papel dentro de 15 a?os?

Respuesta. Sinceramente, no lo s¨¦. De lo que estoy seguro es de que la gente seguir¨¢ necesitando informaci¨®n buena, cre¨ªble y relevante. Esa informaci¨®n podr¨¢ ser difundida en papel, a trav¨¦s de Internet o mediante el m¨®vil.

P. ?C¨®mo ser¨¢ la transici¨®n entre prensa escrita y online?

R. Esa transici¨®n ya la estamos viendo. Todos los soportes ofrecen ventajas e inconvenientes. Nuestra misi¨®n es ofrecer la mejor informaci¨®n y que los lectores elijan c¨®mo la quieren ver.

P. ?C¨®mo hacer rentable un peri¨®dico en Internet?

R. Somos pioneros en el cobro por nuestros contenidos. Siempre hemos pensado que se debe pagar por la buena informaci¨®n. Esta pol¨ªtica nos ha permitido continuar invirtiendo en contenidos, en periodistas y en tecnolog¨ªa.

P. ?Cu¨¢l es el secreto para ser el peri¨®dico m¨¢s le¨ªdo en EE UU?

R. No s¨¦ si hay un secreto. Lo ¨²nico que puedo decir es que hemos seguido expandiendo nuestras operaciones en EE UU, reforz¨¢ndonos incluso en mercados donde la prensa local ha cerrado.

P. ?Qu¨¦ le parece la decisi¨®n de Google de limitar el acceso gratuito a la informaci¨®n?

R. Dir¨ªa que el p¨¦ndulo podr¨ªa estar oscilando de nuevo hacia una mayor valoraci¨®n de la informaci¨®n de pago en la Red.

P. Pero el p¨²blico se ha acostumbrado a la gratuidad.

R. Los peri¨®dicos debemos ofrecer contenidos que sean ¨²nicos, cre¨ªbles y que no se puedan encontrar en otro lugar. De lo contrario, no hay necesidad de pagar. Creo que con el tiempo habr¨¢ una mayor percepci¨®n del valor de los contenidos. Una situaci¨®n parecida se ha dado en la industria musical. El modelo de iTunes ha ense?ado que hay un modelo de negocio exitoso y f¨¢cil de usar por el p¨²blico. Ese modelo puede servir tambi¨¦n a los medios de comunicaci¨®n.

P. ?Prev¨¦ movimientos de concentraci¨®n en el sector?

R. En los pr¨®ximos a?os habr¨¢ cambios en la publicidad y en los sistemas de pago. En este nuevo entorno habr¨¢ peri¨®dicos que lo hagan mejor que otros y eso dar¨¢ lugar a oportunidades.

P. ?Nota una mejora en el mercado publicitario?

R. En noviembre hubo un repunte, pero seguimos sin tener claro lo que puede pasar en 2010. Por lo tanto, lo ¨²nico que podemos hacer es seguir ampliando nuestra base de lectores.