Los publicistas ensayan con la red social
La agencia Arena impulsa una campa?a en Internet para su propia marca
Las empresas de publicidad saben que las redes sociales constituyen un nuevo fil¨®n a explotar para propagar la comunicaci¨®n de marca. La cuesti¨®n es el c¨®mo. Todas las grandes marcas est¨¢n probando nuevas estrategias en los Facebooks y Twitters de turno y la agencia de medios Arena Media tambi¨¦n ensaya f¨®rmulas consigo misma: la firma ha lanzado una campa?a para su propia marca en la que propuso a los internautas un duelo entre uno de sus ejecutivos y otro procedente de Media Contacts en el marat¨®n de San Sebasti¨¢n.
El ganador no ser¨ªa el que m¨¢s corriese, sino el que m¨¢s apoyo recibiese en la red, y los dos rivales movilizaron al p¨²blico a trav¨¦s de redes sociales en las que crearon contenidos para apoyar su propia causa. La agencia arena tambi¨¦n ide¨® contenidos para promocionar a su candidato, como dos canciones y la creaci¨®n de un perfil en Myspace y la subasta en Internet de un mu?eco del ejecutivo.
El d¨ªa del marat¨®n de San Sebasti¨¢n, el pasado 29 de noviembre, ambos directivos llegaron pr¨¢cticamente juntos a la meta, 3h 28m 39s para el de Media Contacts y de 3h 28m 40s el de Arena, pero como este ¨²ltimo recibi¨® m¨¢s apoyo en las redes sociales, ambos quedaron en tablas.
La an¨¦cdota de la campa?a sirve para tomar las medidas de la capacidad de movilizaci¨®n e influencia de las redes sociales: hubo m¨¢s de 7.300 usuarios ¨²nicos, que realizaron m¨¢s de 36.000 visitas en 12 d¨ªas y realizaron hasta 45.000 votaciones. -
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