La crisis oscurece el 'sol y playa'

En la celebraci¨®n de Fitur, la Feria Internacional de Turismo que acab¨® ayer en Madrid, un vistazo a algunos diarios locales ha permitido conocer lo que -en teor¨ªa- vender¨¢ cada lugar en 2010. Valladolid "atraer¨¢ a los turistas con m¨²sica y gastronom¨ªa"; en Baleares "[el presidente regional Francesc] Antich se volcar¨¢ con el turismo y con las grandes inversiones" y Vigo "presenta el bicentenario y se promociona como destino para todo el a?o".

El desaf¨ªo es olvidar el a?o anterior. Todos se asoman a 2010 con m¨¢s esperanzas que en 2009, el annus horribilis del sector, afirman los empresarios. Ah¨ª siguen los ejemplos. Valladolid, en el interior, redujo su flujo tur¨ªstico un 5%; Vigo, con sus R¨ªas Baixas, un 8% y Baleares fue, junto a Canarias, la comunidad m¨¢s perjudicada, con una fuga superior al 10%.

Los hechos son tozudos. Espa?a retrocedi¨® a 2003 en n¨²mero de visitantes -52 millones, cinco menos que en 2009-, redujo sus ingresos un 5,6% -m¨¢s de 6.000 millones de euros se evaporaron-, destruy¨® 51.000 empleos y perdi¨® la segunda plaza, en beneficio de EE UU, como destino tur¨ªstico mundial. La recesi¨®n ha influido. La Organizaci¨®n Mundial del Turismo (OMT), con sede en Madrid, calcula que los viajes por el planeta bajaron hasta un 4%.

Tan nefasta coyuntura propici¨® que varias compa?¨ªas debatieran estos d¨ªas la marcha del sector. Manaron preguntas de este tipo: ?C¨®mo volveremos a ser competitivos? ?C¨®mo reinventarnos para recuperar beneficios?

De entrada, no hay consenso. "?ste no es un sector homog¨¦neo", se?ala Joaqu¨ªn Aurioles, profesor de Econom¨ªa en la Universidad de M¨¢laga. Alguna comunidad, incluso (Pa¨ªs Vasco, La Rioja o Navarra), ha cosechado resultados notorios. Si hay una voz en¨¦rgica en el debate, ¨¦sa es la de Jos¨¦ Luis Zoreda, vicepresidente de Exceltur, un lobby que re¨²ne a las grandes compa?¨ªas tur¨ªsticas. Zoreda desconf¨ªa del n¨²mero de visitantes que arriban a Espa?a como indicador: "Es un medidor err¨®neo. Lo que cuenta es el dinero que gasta el turista, cuyo perfil ha cambiado respecto al que ven¨ªa hace 20 o 30 a?os y a quien no nos hemos adaptado".

Zoreda, detractor del modelo de "sol y playa", critica a los empresarios para los que el turismo "es s¨®lo el hotel". "Ofrecemos lo mismo que Turqu¨ªa , T¨²nez o el Caribe, pero m¨¢s caro. Ya no somos competitivos. Esa mal llamada oferta complementaria es la que tenemos que potenciar. Las infraestructuras, la seguridad, la amabilidad del taxista que nos lleva, el entorno...", opina el empresario, contrario a bajar precios.

El profesor de Econom¨ªa Joaqu¨ªn Aurioles discrepa. "Podemos hacernos un hueco en el mercado bajando algunos precios, sin que la calidad peligre. "Bajar precios es algo puntual", matiza Antoni Mayor, presidente de los hosteleros de Benidorm, satisfecho como pocos con 2009. Para Mayor, que -aunque suene raro- firmar¨ªa "ya mismo otro a?o as¨ª", el "sol y playa siempre ser¨¢ sol y playa".

Las cr¨ªticas arrecian. Un promotor cree que el 80% de sus colegas rechaza "pensar m¨¢s alla de su negocio". Sobran plazas hoteleras y casas en la costa."No cabemos todos", sentencia.

De creer al Gobierno, a Exceltur y a la OMT, en 2010 la cosa ir¨¢ a mejor."Veo caras m¨¢s ilusionadas, un deseo de dejar atr¨¢s el pesimismo", dijo el secretario de Estado, Joan Mesquida, en Fitur.