Campa?a espa?ola en 15 pa¨ªses
La agencia Leo Burnett Iberia ha desarrollado para la compa?¨ªa automovil¨ªstica Jeep una campa?a en torno al momento en que una marca se convierte en un icono y ha creado un s¨ªmbolo significativo partiendo de la imagen de la calandra (rejilla del radiador) de los Jeep -compuesta por siete ranuras- y sus faros redondos. El s¨ªmbolo ha sido escogido por los creativos como hilo conductor de la estrategia para celebrar el 70? aniversario de la marca en 2011.
La primera acci¨®n es un anuncio para televisi¨®n y piezas gr¨¢ficas (para diarios y revistas y exterior), seguida de otras acciones en las diferentes ¨¢reas de la comunicaci¨®n publicitaria, aplicaciones para m¨®viles, programas de activaci¨®n y acciones en redes sociales, entre otros.
La campa?a se exportar¨¢ a 15 mercados en pa¨ªses de Europa, Am¨¦rica Latina, Oriente Pr¨®ximo, Asia y Ocean¨ªa, seg¨²n explic¨® esta semana la agencia publicitaria.
El anuncio, que ha sido rodado en Hungr¨ªa y Montenegro durante el mes de septiembre, "habla del significado del nombre, del orgullo de poseer algo ¨²nico que te define y que nadie m¨¢s puede tener, aquello que hace que solo haya uno como t¨²", explica la agencia en un comunicado.
La agencia dirigida por el creativo argentino Chacho Puebla explica que, de esta forma, se retoma la especialidad de Leo Burnett en la construcci¨®n y desarrollo de marcas ic¨®nicas. Su fundador ya fue responsable de la creaci¨®n de iconos muy populares, como el tigre Tony (el de los Frosties, de Kellogg's), el vaquero de Marlboro o el Gigante Verde.
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