Sin corbata ni gemelos

?caro Moyano (Madrid, 1997) conoce los gajes del oficio de periodista. No en vano, antes de ser director de comunicaci¨®n de Tuenti trabaj¨®, entre otros lugares, en el suplemento EP3. As¨ª que espera paciente a ser fotografiado y contesta confiado a las preguntas del "plumilla", como habitualmente llama a los redactores. Lleva chubasquero, vaqueros y un caracter¨ªstico peinado. Es el reflejo de una nueva concepci¨®n del trabajo.

Chanclas, pantalones rotos o cabello desali?ado: ?Es el aspecto de los gerentes de las redes sociales una pose? "Es la prueba de que se pueden liderar grandes empresas de otra forma. Y tambi¨¦n responde a que los nuevos l¨ªderes tienen otra edad y otra educaci¨®n", explica Moyano, que particip¨® la pasada semana en una conferencia organizada por el grado en Comunicaci¨®n de la Universidad de Deusto. "Con un traje, parecer¨ªa que vamos disfrazados. Ya no hace falta ser respetable por llevar unos gemelos", abunda.

"No estamos tan pegados a la mesa y pr¨¢cticamente no hay despachos"

"Ahora nos planteamos Internet como un fen¨®meno de recomendaci¨®n"

Pero el cambio no solo se limita a la indumentaria, se extiende como un virus a todos los niveles laborales. "No estamos tan pegados a la mesa y pr¨¢cticamente no hay despachos. Raro es el viernes que no nos vamos un grupo de 30, 40 ¨® 50 de nosotros a tomar una cerveza juntos. Porque pertenecemos a otra generaci¨®n", asegura. Algo que se confirma con la media de edad de la oficina de Tuenti: 27 a?os.

No obstante, el fen¨®meno de las redes sociales no es simplemente un cambio de los h¨¢bitos en lo que a la indumentaria se refiere. Las redes sociales trascienden lo banal y tienen, de hecho, gran relevancia en algunos asuntos. "Lo que est¨¢ pasando en la plaza de la Libertad, en El Cairo, sin el ojo del mundo puesto sobre esa plaza, se hubiese resuelto muy r¨¢pido, posiblemente con una masacre", cree Moyano, que sostiene que los medios generan las valiosas informaciones que los usuarios pueden ahora compartir.

La evoluci¨®n de Tuenti en estos tres a?os no ha cesado. De las 2.000 millones de p¨¢ginas vistas en febrero de 2008 se ha pasado a las 30.000 que en la red social esperan que se visiten este mes. La clave del ¨¦xito, seg¨²n Moyano, es la siguiente: "Hemos cambiado como usuarios. Inicialmente, nos planteamos Internet como un fen¨®meno de consumo; ahora lo hacemos como un fen¨®meno de recomendaci¨®n y de compartir".

Sin embargo, el internauta tiene varias opciones. En este caso, las comparaciones son recurrentes, por lo que Moyano expone las ventajas de Tuenti con respecto a Facebook sin titubear. As¨ª, explica que Tuenti tiene un control m¨¢s transparente sobre la privacidad del usuario, reproduce m¨¢s su entorno local y dispone cada vez de m¨¢s servicios a su disposici¨®n. Adem¨¢s, recalca: "En la mayor¨ªa de redes sociales el mundo est¨¢ ordenado por los objetos. En Tuenti el mundo lo ordenan las personas".