El creciente atractivo de Vitoria

Todo el mundo en Vitoria sigue enormemente sorprendido desde que el pasado martes el Eustat hiciese p¨²blico los datos sobre turismo en Euskadi correspondientes al pasado mes de febrero. La llegada de visitantes lleva encadenando 20 meses consecutivos de subidas interanuales en la comunidad aut¨®noma en un periodo de crisis y la capital alavesa ha sido una de las grandes protagonistas de este repunte hasta el punto de superar a Bilbao y San Sebasti¨¢n tanto en los porcentajes de incremento de viajeros y pernoctaciones como en algo tan clave como la estancia media. Es la ¨²nica de las tres capitales en que esta ¨²ltima cifra se sit¨²a por encima de los dos d¨ªas, hasta colocarse en 2,12.

Las nuevas pol¨ªticas de promoci¨®n y la ausencia de violencia han resultado claves

Lazcoz se muestra orgulloso de las contribuciones de Follet o Marsalis

El alcalde vitoriano, Patxi Lazcoz, echa mano de una analog¨ªa futbol¨ªstica para expresar su satisfacci¨®n: "Ganarle al M¨¢laga est¨¢ bien, porque tres puntos son tres puntos, pero superar a Bilbao y San Sebasti¨¢n es como ganar ante el Barcelona o el Madrid. Sabe mejor".

Vitoria registr¨® en febrero un aumento del 21% en las entradas de viajeros con respecto al mismo mes de 2010, mientras que las pernoctaciones se dispararon un 40%. En igual periodo, la capital guipuzcoana subi¨® un 2% en n¨²mero de turistas y un 5% en pernoctaciones. Bilbao sale peor parada, con una ca¨ªda del 1% en el primer aspecto y del 5% en el segundo, pese a que Vizcaya sigue siendo el territorio con mejores cifras absolutas de turistas. En la capital alavesa, los viajeros del resto de Euskadi y de otras comunidades aut¨®nomas sustentan el aumento de forma exclusiva (+30,2%).

La directora de Turismo, Isabel Muela, atribuye parte de este ascenso alav¨¦s a las nuevas pol¨ªticas de promoci¨®n desarrolladas por su departamento. "Bilbao y San Sebasti¨¢n son marcas consolidadas. Las campa?as son ahora m¨¢s equitativas. Hacemos una promoci¨®n de Euskadi en su conjunto. Cuando hablamos de los city breaks [escapadas urbanas], por ejemplo, no decimos 'ven a Bilbao', sino 'ven a nuestras tres capitales', que son complementarias. Puedes desayunar en el Hotel Domine [de Bilbao], ir de compras por Vitoria y cenar en Arzak [en San Sebasti¨¢n]. En un territorio tan peque?o, es bueno vender las tres ciudades en un mismo paquete", incide.

La sinton¨ªa con el Ayuntamiento a la hora de elaborar los planes de marketing ha resultado estupenda, a?ade. Y si encima la materia prima lo merece, mejor que mejor. "Vitoria nos ha ofrecido sus festivales, sus fiestas, tiene uno de los mejores parques naturales del vino a nivel mundial, la Rioja Alavesa, unas infraestructuras estupendas y muy bien equipadas para el turismo de trabajo" destaca Muela, quien se muestra satisfecha de que la ciudad demuestre que no depende para mejorar sus cifras de que aerol¨ªneas de bajo coste como Ryanair la incluyan entre sus destinos. El tir¨®n del agroturismo tambi¨¦n ha contribuido, as¨ª como la ausencia de violencia o la imagen de conflicto permanente que en otras ¨¦pocas daba Euskadi.

El alcalde estima que no viene mal tampoco que la ciudad est¨¦ quit¨¢ndose viejos complejos: "Hemos ejercido m¨¢s la modestia y la humildad que ese car¨¢cter comercial que otros vecinos han hecho de sus ciudades".

El perfil tipo del turista que visita ?lava o su capital resyulta tan variado como la oferta con que se encuentra. El denominador com¨²n es una persona de poder adquisitivo medio-alto que sabe que va a gastar m¨¢s que en un viaje todo incluido, busca calidad y est¨¢ dispuesto a pagar por comer en un buen restaurante, por ejemplo.

El tipo de viajero tambi¨¦n se va adaptando a los eventos de temporada. "Las personas que vienen al festival de televisi¨®n no son las mismas que acuden al de magia o al de jazz. Adem¨¢s, se cuida que visiten los lugares emblem¨¢ticos de los tres territorios. La clave es que se queden con ganas de ver m¨¢s, para que as¨ª vuelvan con la familia y los hijos", recalca la directora de Turismo.

Lazcoz se muestra particularmente orgulloso de que personalidades como el escritor gal¨¦s Ken Follet o el trompetista de jazz Wynton Marsalis contribuyan a difundir la imagen de Vitoria en la aldea global. "El hito de la catedral est¨¢ vinculado a Ken Follet y al ¨¦xito de las ventas de El mundo sin fin. Y cuando Marsalis compone Vitoria Suite y la representa en Nueva York est¨¢ promocionando a la ciudad", apunta. La presencia de protagonistas de series de ¨¦xito en el festival anual tambi¨¦n suma. "Hacen multitud de referencias a su experiencia en la ciudad, donde aprecian el poder pasear por la calle sin sentirse agobiados, pero con el adecuado reconocimiento. Esto consolida nuestra imagen de buenos anfitriones", recalca el regidor.

Las autoridades creen que no se ha tocado a¨²n techo y que el turismo puede ser uno de los pilares que permita diversificar el tejido econ¨®mico de la zona.

La Rioja Alavesa es otro de los focos claros de turismo en toda la provincia y uno de sus nuevos iconos de atracci¨®n es el hotel dise?ado por Frank Gehry para Marqu¨¦s de Riscal en Elciego. "Ha sido un muy buen a?o. Hemos notado que las cosas funcionan bien tanto en turistas a nivel nacional como extranjero", confirman ayer fuentes del mismo.