Coca Cola compra Vitaminwater por 4.100 millones, la mayor compra de su historia
La compa?¨ªa gana presencia en el segmento de bebidas no carbonatadas, donde Pepsi le estaba ganando terreno
Coca-Cola ha llegado a un acuerdo para adquirir la empresa Energy Brands, conocida por su marca de aguas vitaminadas Vitaminwater, por 4.100 millones de d¨®lares, lo que supone la mayor operaci¨®n de su historia. Hasta ahora, la mayor compra hab¨ªa sido la adquisici¨®n de la empresa filipina San Miguel por 590 millones de d¨®lares.
Los analistas han interpretado esta compra como un movimiento estrat¨¦gico de Coca Cola para ganar presencia en el segmento de bebidas no carbonatadas, donde su principal competidor, Pepsi, le estaba ganando terreno.
Coca-Cola sigue siendo el l¨ªder en bebidas carbonatadas, con el 80% del mercado mundial, pero en materia de las aguas vitaminadas se ha quedado rezagada en beneficio de su competidor, que ha lanzado marcas como 'SoBe LifeWater', 'Aquafina Alive' y 'Propel'.
Seg¨²n medios financieros, Energy Brands, tambi¨¦n conocido como Glaceau, controla el 30% del mercado de las aguas vitaminadas o con sabores en Estados Unidos, con marcas como 'vitaminwater', 'fruitwater', 'smartwater' y 'vitaminenergy'.
Adem¨¢s, la empresa, fundada hace 11 a?os, comercializa la bebida de zumo de uva 'Formula 50', en colaboraci¨®n con el rapero ''50 Cent'.
Para llevar a cabo la operaci¨®n, que ser¨¢ pagada en efectivo, Coca-Cola adquirir¨¢ el 30% de la empresa al grupo indio Tata Group, por cerca de 1.200 millones de d¨®lares. Coca-Cola ha anunciado que Glaceau ser¨¢ gestionada como una unidad independiente del grupo en el ¨¢rea de Norteamerica, donde ha demostrado una gran agilidad y habilidad para adaptarse a los gustos del mercado.
"Uni¨®n perfecta"
"Glaceau ha construido un negocio estupendo, y con un alto potencial de crecimiento. Adem¨¢s, cuenta con un conducto perfecto para lanzar productos y marcas innovadoras. Creemos que, dentro de Coca-Cola, Glaceau crecer¨¢ todav¨ªa m¨¢s r¨¢pido", dijo el presidente y consejero delegado de Coca-Cola, Neville Isdell.
Para el consejero delegado y fundador de Glaceau, J. Darius Bikoff, esta operaci¨®n es una "uni¨®n perfecta", porque "conecta la marca de bebidas m¨¢s de moda, que impone un estilo de vida activo, con el grupo de bebidas mas grande y con mas recursos del mundo".
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