Lego se sacude el fantasma machista
La compa?¨ªa danesa crea un mundo virtual para atraer al p¨²blico femenino
Jorgen Knudstorp es un exitoso ejecutivo de mente cuadrada. Esa es la forma correcta de pensar si diriges Lego, la compa?¨ªa de juguetes m¨¢s grande de Europa, encargada de fabricar los famosos bloques de pl¨¢stico desde la d¨¦cada de los cuarenta. Ahora la empresa tiene nuevos retos para el siglo XXI.
"Creo que hay algo gen¨¦tico que nos sesga a los ni?os", admite Knudstorp, el Consejero Delegado de la empresa. En Dinamarca, el pa¨ªs natal de la compa?¨ªa, no es extra?o que las ni?as jueguen con los m¨ªticos bloques. El problema es el resto del mundo, donde este sector parece tener mayor resistencia al popular juguete. ?l mismo subraya el fen¨®meno: "Hace unos a?os Lego sac¨® un kit de un hospital en el que no exist¨ªan enfermeras, pacientes, o figuras femeninas". "Creo que lo podemos hacer mejor, nunca dejaremos de probar con este sector", reconoce el empresario, que ayud¨® a la empresa a salir de los n¨²meros rojos y ponerlo de vuelta en el mundo de las ganancias. Ahora desea una mayor parte del mercado estadounidense, donde Mattel y Hasbro son mam¨¢ y pap¨¢.
Para corregir el supuesto fantasma machista, Lego tiene dos objetivos. El primero es un cambio en la forma de pensar, la otra es la incursi¨®n en el mundo virtual. La compa?¨ªa tiene preparada la apertura de su Universo Lego en Internet. Un proyecto que estar¨¢ listo el pr¨®ximo a?o y que pretende arrebatar mercado tras fen¨®menos de la web como Second Life y World of Warcraft.
Esa es una gran apuesta para una compa?¨ªa fundada en 1932 por un carpintero, que ahora encuentra mucha competencia en una industria que representa unos 32.000 millones de euros en ventas cada a?o. El problema es que los hist¨®ricos bloques compiten por la atenci¨®n de ni?os atra¨ªdos por los videojuegos, reproductores de Mp3 y m¨®viles con decenas de funciones.
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