Unilever se prepara para una ¡°vuelta a la pobreza¡± en Europa
El grupo que re¨²ne marcas como Knorr y Lipton aplicar¨¢ estrategias de mercados emergentes
La crisis econ¨®mica y su impacto sobre los h¨¢bitos de consumo han empujado la compa?¨ªa anglo holandesa de alimentaci¨®n y productos de consumo Unilever a replantearse su estrategia de negocio en Europa y a prepararse para "la vuelta de la pobreza". El grupo ha anunciado este lunes que aplicar¨¢ en este continente estrategias propias de mercados emergentes.
"La pobreza regresa a Europa", ha asegurado el responsable para Europa de la tercera mayor compa?¨ªa mundial de productos de consumo, Jan Zijderveld, en declaraciones al diario alem¨¢n Financial Times Deutschland.
El grupo ha comenzado a vender en Espa?a detergente en un formato con dosis para solo cinco lavados
"Si un espa?ol ¨²nicamente gasta una media de 17 euros en cada compra, entonces no puedo venderle detergente por la mitad de su presupuesto", a?ade el consejero delegado de la firma propietaria de marcas como Knorr, Lipton, Rexona o Pond's.
Unilever prev¨¦ trasladar a Europa estrategias ya probadas en mercados emergentes. "En Indonesia, vendemos dosis individuales de champ¨² a 2 o 3 c¨¦ntimos y a¨²n as¨ª obtenemos un beneficio decente", dice Zijderveld. "Sabemos c¨®mo hacerlo, pero en Europa nos hab¨ªamos olvidado durante los a?os anteriores a la crisis", a?ade.
El diario alem¨¢n se?ala que Unilever ha comenzado a vender en Espa?a detergente bajo la marca 'Surf' en un formato con dosis para ¨²nicamente cinco lavados, mientras que en Grecia la multinacional ya ofrece mahonesa y pur¨¦ de patatas en paquetes individuales, mientras que vende productos b¨¢sicos como aceite de oliva o t¨¦ baj¨® marcas baratas locales, una estrategia tambi¨¦n adoptada en Reino Unido.
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