El lujo "made in Spain" sortea la crisis con un aumento de las ventas del 15 por ciento

El sector de productos y servicios de lujo "made in Spain" cerrar¨¢ el a?o con una facturaci¨®n de unos 4.790 millones de euros, el 15 % m¨¢s que en 2011, un fuerte repunte que contrasta con el descenso generalizado del consumo por la crisis y que se apoya en el tir¨®n de estos art¨ªculos entre los turistas.

En 2011, el sector vendi¨® el 20 % m¨¢s gracias a su internacionalizaci¨®n, una tendencia que se ha reforzado en 2012 y que continuar¨¢ en 2013, a?o para el que se prev¨¦ un repunte del negocio de entre el 10 y el 15 %, dijo en una entrevista con Efe la presidenta ejecutiva de la asociaci¨®n Luxury Spain, Cristina Mart¨ªn.

"Espa?a es exportadora de lujo. El 40 % de la facturaci¨®n de las empresas espa?olas se debe a la venta internacional", a?adi¨® Mart¨ªn, quien explic¨® que al consumidor extranjero le gustan los productos espa?oles y cada vez viajan m¨¢s a Espa?a en busca de ellos por su "calidad y tradici¨®n".

No obstante, seg¨²n Mart¨ªn, el 55 % de los turistas que nos visita a¨²n se decanta por firmas internacionales, ya que en Espa?a los precios son inferiores y, adem¨¢s, los residentes fuera de la Uni¨®n Europea pueden recuperar el importe correspondiente al IVA gracias a los precios libres de impuestos (tax free).

Seg¨²n las previsiones de la consultora Bain & Company, las ventas totales de productos de lujo en Espa?a (nacionales e internacionales) se mantuvieron estables en 2011 respecto a 2010, mientras que este a?o caer¨¢n el 6 %, lastradas por la crisis.

El consumidor nacional es "m¨¢s moderado", de perfil "aspiracional" y prefiere adquirir menos productos pero de mayor calidad, dijo Mart¨ªn.

En Espa?a, los art¨ªculos que mejor funcionan son los relacionados con la gastronom¨ªa y la belleza, segmentos que aglutinan el 60 % de las ventas totales de servicios y productos de lujo espa?oles, seguidos del turismo y los servicios de calidad.

La moda y los accesorios, como la joyer¨ªa y la marroquiner¨ªa, son dos sectores que cada vez cobran m¨¢s peso dentro del sector del lujo "made in Spain", apunt¨®.

Las ciudades en las que se concentran m¨¢s ventas son Barcelona (32 %), Madrid (27 %), Marbella (18 %), Ibiza (8 %) y Mallorca (5 %), mientras que el resto de Espa?a se parte un 10 %, seg¨²n datos de Luxury Spain.

Actualmente, Espa?a es el quinto pa¨ªs del mercado del lujo dentro de la Uni¨®n Europea, por detr¨¢s de Francia, Italia, Reino Unido y Alemania, pero puede aspirar a m¨¢s, seg¨²n Mart¨ªn.

El lujo es un sector que "se mantiene y genera empleo", lo que ayuda a paliar la situaci¨®n econ¨®mica, subray¨® Mart¨ªn, quien reclam¨® el apoyo del Gobierno para convertir a Espa?a referente mundial de la alta gama.

En su opini¨®n, el Ejecutivo debe apoyar la promoci¨®n del sector en el exterior, ya que si las empresas elevan sus ventas y generan m¨¢s beneficios podr¨¢n crear m¨¢s puestos de trabajo en Espa?a y ayudar a reactivar el consumo.

Mart¨ªn destac¨® que en pa¨ªses como Francia e Italia, en los que gran parte de la econom¨ªa se basa en el lujo, sus respectivos gobiernos han ayudado a las empresas a hacer "marca por el mundo" y por eso los consumidores prefieren comprar un bolso franc¨¦s a otro fabricado en Espa?a, a pesar de la calidad de la piel espa?ola.

Luxury Spain naci¨® en mayo de 2011 para agrupar a firmas de todos los sectores con el fin de impulsar su promoci¨®n, tanto dentro como fuera de Espa?a, as¨ª como para proteger y defender la imagen de las marcas.

Seg¨²n Bain & Comany, el sector mundial del lujo cerrar¨¢ 2012 con unas ventas de 212.000 millones de euros, lo que supondr¨¢ un aumento del 10 % respecto al a?o anterior y que por tercer a?o consecutivo crezca a doble d¨ªgito.

En la regi¨®n de Asia-Pac¨ªfico, la facturaci¨®n aumentar¨¢ un 18 %, impulsada por China, en tanto que en Am¨¦rica el incremento ser¨¢ del 13 %.

Por contra, en Europa el sector ralentizar¨¢ su crecimiento al 5 %, la mitad del registrado en 2011, y China superar¨¢ a Jap¨®n como segundo mercado del sector, por detr¨¢s de Estados Unidos.