Luis Bassat se inspira en su nieto para escribir "El Libro Rojo de la Vida"

El publicista Luis Bassat se ha inspirado en su nieto Daniel, de apenas un a?o, para escribir "El libro rojo de la vida", con el objetivo de que aprenda de las ense?anzas de su abuelo en el futuro, seg¨²n ha explicado en una entrevista con Efe.

El fundador y actual presidente de honor del Grupo Bassat, Ogilvy Espa?a, padre de cuatro hijos y de once nietos, sintetiza su filosof¨ªa de vida en 150 esl¨®ganes creados por ¨¦l, con la ayuda del dise?ador gr¨¢fico Oscar Pla para la elecci¨®n de la imagen, un libro que quiso titular, en principio, "Mi testamento".

"Cuando termin¨¦ mi obra, pens¨¦ que era una l¨¢stima que tanto esfuerzo quedara tan solo para el disfrute de un ni?o, as¨ª que me decid¨ª a lanzarlo para que todas las personas que quiero puedan aprovecharse de mi aprendizaje vital, algo que no se puede comprar con dinero", explica el publicista nacido en Barcelona en 1941.

"S¨¦ tu mismo, ten tu propia personalidad y no te averg¨¹ences de ser como eres", con una imagen del "patito feo", es el primer consejo-eslogan de este libro, una frase en la que se inspir¨® el publicista al recordar sus peripecias colegiales y el rechazo que sufri¨® por parte de algunos compa?eros de aula.

Para la creaci¨®n de este "Libro Rojo", editado por Espasa, el publicista ha hecho un recorrido cronol¨®gico por su vida, centr¨¢ndose en los acontecimientos m¨¢s trascendentes, para as¨ª poder destilar y sintetizar en pocas palabras las ense?anza pr¨¢cticas de cada uno de estos hechos.

"No te enga?es a ti mismo ni intentes enga?ar a los dem¨¢s", con una imagen de un Pinocho de madera, es otro de los esl¨®ganes del libro de Bassat, una norma que confiesa que se prometi¨® cumplir a rajatabla durante toda su vida profesional y personal y que cree haber logrado.

Para el "nieto adolescente", el publicista inventa la frase "si quieres cambiar el mundo, empieza por tu habitaci¨®n", con la imagen de una escalera y un cubo de pintura azul plasmada en este libro, que Bassat aconseja leer de un tir¨®n y, luego, repasar p¨¢gina por p¨¢gina para reflexionar".

"Las cosas no son como t¨² las dices, sino como el otro las percibe", con una imagen de una pareja enamorada, en la que ¨¦l piensa en sexo y ella en matrimonio, es la frase que este publicista afirma haber dicho m¨¢s veces en su vida profesional.

Y la frase "?trabajar para ganar dinero? No. Hay que trabajar para hacer bien alguna cosa, mejor de como lo hacen los dem¨¢s; si se consigue, se gana dinero", con una imagen de monedas y billetes desperdigados sobre la funda de una guitarra abierta, es el eslogan que, seg¨²n afirma, marca su filosof¨ªa de vida.

?"Alguien ir¨ªa a un m¨¦dico s¨®lo porque fuera muy bueno en la gesti¨®n econ¨®mica de su cl¨ªnica"?, se pregunta Luis Bassat, quien se queja de que las empresas solo hablen ahora a sus accionistas de rentabilidad econ¨®mica y no de otros valores.

Tras reconocer que Esta es la peor crisis que ha conocido en su vida, por encima de la del petr¨®leo de 1973 o la postol¨ªmpica de 1993, y asumir que las crisis "son malas siempre", Bassat lanza una idea para aprovecharla: "hacernos mejores personas y que las personas refuercen su ¨ªmpetu emprendedor".

"Ahora es m¨¢s f¨¢cil empezar un negocio que cuando yo lo inici¨¦, porque con un ordenador y una mesa de despacho es suficiente", asegura Bassat, que siempre ha tenido a gala saber priorizar lo importante frente a lo urgente, otra de sus frases emblem¨¢ticas.

"?Eres experto en nuevas tecnolog¨ªas? Pues haz una p¨¢gina web gratis a diez personas de tu entorno, como el due?o de tu colmado, el panadero, etc; haz que corra la voz y cobra la n¨²mero 11", recomienda este experto publicista a los principiantes.

Art¨ªfice de la campa?a de los JJOO de Barcelona 1992, Medalla de Oro al M¨¦rito del Trabajo, Cruz de Sant Jordi de la Generalitat 2012, miembro de Honor de la Academia de la Publicidad, Doctor Honoris Causa por la Universidad Europea de Madrid y Mejor Publicitario Latinoamericano del siglo XX, Bassat ha dedicado toda su vida a la publicidad.

A sus 71 a?os, el publicista y su esposa Carmen lideran, junto a sus cuatro hijos, una Fundaci¨®n con su nombre que ayuda a los m¨¢s necesitados, que en los ¨²ltimos cuatro a?os ha destinado sus recursos a C¨¢ritas y al Banco de Alimentos.

El publicista posee tambi¨¦n una colecci¨®n particular de Arte Contempor¨¢neo, formada por alrededor de 1.500 piezas, que ha sido acogida en el Museo de Arte Contempor¨¢neo de Matar¨® (Barcelona), el primer edificio dise?ado por Antonio Gaud¨ª.

Por Nana de Juan